2024戛纳创意节社会化营销及影响狮全场大奖：这是一场“阴谋”

广告门 Jimmie 2024-06-20

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梁玟玟自由撰稿人关注

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CeraVe护肤品首次亮相超级碗。CeraVe的目标是让每个人都知道它是与皮肤科医生共同研发的。问题是，超级碗汇聚了众多一线明星，而皮肤科医生（怎么说呢……）并不像明星那样有吸引力。

于是，CeraVe重新制定了超级碗的宣传计划，推出了一场首创活动。当大多数品牌在比赛前一周预告他们的广告时，CeraVe采用了社交媒体优先的方法，在比赛前的一个月内传播一个阴谋论——根据社交聆听，这个阴谋论称CeraVe是由Michael Cera研发的。

MICHAEL CERAVE.png

但CeraVe面临一个大问题：Michael Cera并不活跃在社交媒体上。那么，当CeraVe的名人不在社交媒体上时，CeraVe如何将这个阴谋论传播到网上？

CeraVe精心策划了一种强有力的方法，让网红们处于主导地位，并利用社交媒体和口碑传播来传递消息。CeraVe首先动员了450名网红来推动这一猜测。然后，CeraVe不是用自己的社交媒体来宣传这个阴谋论，而是公开否认它。结果，这反而引起了国际关注。每个人都想知道Michael Cera和CeraVe之间到底发生了什么。在超级碗开始之前，CeraVe已经赢得了比赛，获得了超过90亿次的曝光量。