游戏买量广告精品化，视频素材怎样高效审阅修改？

分秒帧 2024-05-15 14:23

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近年来，用户对于游戏的玩法、画面、音乐、剧情、福利等内容的要求均有显著提高。数据显示，超70%的用户偏好视频/直播的广告内容形式，57%的用户不满意广告内容，认为宣传素材与游戏内容不符，使广告平台与游戏品牌均受到了一定影响。

为迎接这样的趋势，游戏营销逐渐走向“精品化”的发展路径，尤其是在前期买量广告素材的制作中，内容质量是提升用户转化最终完成盈利的强大推动力。也正因此，对买量素材的审核和意见反馈就成为游戏厂商的重点工作之一。

无论是玩法和世界观的呈现、画面特效、游戏机制、角色特点、故事情节，还是福利、声音音效、本地化语言、字幕正确性、宗教元素、视频格式标准等，都是项目成员的关注点。

但由于买量素材的制作过程涉及到游戏厂商、供应商、游戏达人等多方，在厂商内部也涉及发行、市场、美术、法务等多个部门，如何高效地传达和沟通审阅意见却是一个实实在在的难题。

过去，游戏厂商大多是用微信、钉钉群聊进行意见沟通和反馈。制作人员做出第一版素材后，发到群聊中，并提醒项目成员如投放人员、策划人员、项目负责人等角色进行审核。大家你一言我一语，或是截图、打字，或是语音评论给视频素材挑错。最后由制作人员从群聊中汇总意见，并进行逐一修改。完成修改之后，再发布到聊天群中，如此反复。

这样的审核和意见沟通方式，是一种线性交流，不仅信息散乱容易遗漏关键信息，且可能存在长时间的反馈延迟，而且对审阅者而言，很难直观、清晰地表达想法。即使单条视频素材只需更新3个版本左右，但意见沟通和整理的过程，无论是审阅者，还是制作人员都需要耗费大量精力。

近年来，越来越多的游戏厂商，如莉莉丝游戏、三七互娱、江娱互动、3k游戏、风眼科技、元趣娱乐等，都开始将音视频生产协作平台「分秒帧」嵌入到买量素材和营销视频的制作流程中，来提升多媒体内容的审核、确认的效率。

相对于过往的审阅和意见沟通方式，分秒帧的关键优势在于其独特的在线审片方式：

首先，它不需要审阅者下载视频，可以随时随地多端在线高清浏览；

其次，它允许审阅者直接在视频上进行打点批注，表达意见，所有意见都可以精确到帧或者某一个区段。就像你在飞书的在线文档审阅、批注一篇文章那样，你的意见和评论都可以实时同步给所有项目成员。

另外，经过多人审阅之后，这些意见和评论不会再散落在各种群聊中，而是按照时间码或发表的先后顺序，展示在视频旁的批注列表中，制作人员人员无需再像以往那样进行整理汇总，可以直接对照批注列表进行修改。

多家游戏厂商发行和市场部门的负责人表示，这样的方式为项目成员极大地降低了沟通成本，让跨部门跨组织的意见沟通更加简单、直观、有效，后期制作人员改起来也更方便，显著提高协作效率。

本文来源于广告门 adquan.com

关于分秒帧

分秒帧——云时代音视频生产协作平台。

可帮助音视频创作者在云端构建工作流，从意见收集到成片交付，以及素材和版本管理、项目流程管控，分秒帧都可一站式搞定。无论身在何处，分秒帧都能让整个团队无缝协作，拥有更短的审改周期，更高的出片效率，更简单的交付方式，指数级提高内容生产效率，实现视频创作“多快好省”。

创立于2019年，目前已经为来自广告传媒、MCN&自媒体、游戏动画、教育培训、电商等不同行业的百万音视频从业者及专业机构提供生产协作服务。

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