观察
2023-09-15 11:53
「宜家Ikea」选择了IPG代理公司作为其首个全球品牌营销合作伙伴，业务将由位于马德里的McCann Spain负责，后者与「宜家Ikea」之间已经存在着合作关系。
麦肯McCann将负责「英格卡控股公司Ingka Group」的宜家零售业务，该集团在31个市场拥有379家宜家商店。这是宜家首次与代理公司进行这一工作。
本文来源于广告门 adquan.com
「英格卡控股公司Ingka Group」正在实施一种新的全球代理方法和框架，适用于「宜家Ikea」在31个国家的所有业务，这是「宜家Ikea」旨在改善顾客日常生活的使命的一部分。这将简化支持创意质量和更强定位的流程。
"我们非常荣幸和激动地被任命为宜家的首位全球品牌营销合作伙伴，" McCann Worldgroup的全球首席执行官Daryl Lee在一份声明中表示。"宜家的愿景是基于普世真理，创造人们更美好的日常生活，与我们的全球理念'Truth Well Told'（真实的故事）完美契合。"
"我们的团队在世界各地进行了卓越的合作，由麦肯McCann西班牙出色地领导，迫不及待地要推出一个深受全球共鸣的持久品牌平台，进一步在每个市场建立宜家的领导地位，" 他补充道。
McCann西班牙先前曾在2021年与「宜家Ikea」合作。作为「宜家Ikea」在西班牙庆祝25周年的一部分，他们制作了一档现实秀，将人们困在了1990年代。
「宜家Ikea」自2010年以来一直与奥美Ogilvy合作，并使用了WPP旗下的其他代理机构，包括David Madrid和Ingo。「宜家Ikea」还与Mother London合作了十多年的创意广告活动。其不断变化的代理机构阵容还包括Åkestam Holst，他们创作了令人难忘的“Pee on This”孕妇广告，以及来自BBH Singapore的《闪灵》恶搞广告。
在地区方面，「宜家Ikea」今年早些时候将汉威士Havas HOY指定为其墨西哥的代理机构，而「宜家Ikea」加拿大自2017年以来一直与Rethink合作作为其代理机构。
「宜家Ikea」的地方性个别合同账目和与创意代理的关系将保持不变。新计划的目标是通过全球范围内的本地和区域性工作来加强该品牌，尽管本地和区域性工作也将继续进行。
这种新方法和合作伙伴关系从本月开始，预计在2024年春季推出广告活动。
2022年估计和2023年预计的「宜家Ikea」全球支出为7.1亿美元。根据COMvergence的数据，预计2023年的数字广告支出占50%。
*文章头图来自各公司官网LOGO
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