易观智库：品友互动DSP占中国品牌程序化市场份额近六成
IPINYOU 品友互动 北京
2015-07-20 16:47
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第三方调研机构易观智库发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》，据报告显示： 2014年DSP市场占有率调查中， 易观针对全球4A代理公司及其背后客户使用程序化DSP平台进行了抽样调研，品友互动DSP占中国品牌程序化购买市场份额为59.8%，位居行业第一，而且相比去年的市场份额（52.8%）上升了7个百分点。这也标志着DSP的马太效应日益明显。
随着产业链不断完善，程序化市场快速发展，品牌类广告主对程序化购买态度逐渐由尝试转变为积极拥抱，如世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到年末，将70%-75%的预算用于美国数字媒体程序化购买，海尔从2012年起采用DSP平台，通用汽车也推进了较为全面的程序化购买实践，程序化逐渐成为品牌广告主进行数字营销的主要方式之一。
根据报告显示，2014年中国程序化广告市场规模为52.3亿元，增长率为141.0%，预计到2016年，中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元。Analysys易观智库分析认为，当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面由于大型品牌广告主对PDB（私有程序化购买交易）的认可，同时移动端程序化购买的逐渐成熟也带动该市场的快速增长。
对此，品友互动创始人兼CEO黄晓南表示：“品牌广告主对于数字广告的深刻理解，对程序化的认知，以及对DSP合作伙伴的选择上都有更加清晰的思路。品牌客户相对电商平台、游戏等客户更为复杂，他们有品牌建设、效果、电商转换、线下转换等多重要求，对于品牌保护、广告形式、跨终端投放的能力和投放的灵活性等，都有非常高的要求。 对于DSP技术提供商不能简单看结果，也要看系统，功能和服务经验等，在国内能服务好品牌客户的DSP并不多。 品友互动非常高兴在过去几年里和4A公司的Trading Desk合作，开放了最为全面和强大的系统和算法，以满足品牌客户的多重需求，成为大多数世界500强和中国本土领导企业的DSP合作伙伴。”
品友互动联合创始人谢鹏介绍到，今年品友互动在解决品牌广告主关心的问题上有重大突破，首先与从事品牌安全方案的企业Grapeshot和IAS达成合作， 两个合作伙伴在内容定向及品牌安全上有着丰富的经验，能为广告主创建一个优质的投放环境，确保品牌安全。品友在 4月与全球零售行业中最大的商业智能和数据分析服务提供商-瑞易（RSI）达成全方位唯一战略合作，打造全新的“O2O一键通”解决方案，为快消品牌和门店打造基于LBS的O2O营销；4月还完成与搜狐移动、联通、今日头条、优酷移动等主流移动广告交易平台的对接，并首批完成与腾讯广点通程序化交易平台GDT Ad Exchange的技术对接，帮助广告主有效识别在跨平台、设备上的用户，获得更有效率的广告投放与推广。
同时，黄晓南表示，品友在电商平台等纯效果类客户上也取得了新的突破，不仅在PC和移动上都为很多电商平台进行DSP跨屏投放，取得了理想的ROI投放效果。而且对电商平台客户进行访客找回技术上也有新的突破，一是在动态创意模板上，相较此前的通用模板，如今的动态创意模板更加丰富且新颖，能满足不同电商广告主的模板需求，二是极大的丰富了人群特征，为每个用户提取上千万个特征，准确的预估用户的转化率，再通过合适的广告进行投放，在ROI的提升上效果十分明显。
黄晓南表示，DSP发展是整个互联网发展必然趋势，这是一个强者愈强，弱者愈弱的商业模式。这是因为DSP的核心竞争力在于四个方面： 第一方面在于数据；第二方面在于技术；第三方面在于算法；最后一个是优化经验。这四个方面都是有很强的滚雪球效应，只有雪球愈滚愈大，综合实力最强才能成为强者。
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