难，可是从提案，PPM介绍，到最后片子出街，他们都是一稿过！而且这个项目还是思念的“春节大片”。
本文来源于广告门 adquan.com
与原先略显保守的营销风格截然不同，今年年初，思念推出了这样一支由王勉作词的动画MV，俏皮，可爱，细腻，围绕核心文案“有人思念就是牛”展现品牌的另一面。在思念品牌建立的23年之中，这样的“画风转变”寥寥无几。幕后团队是如何劝说品牌主尝试新风格的，又凭什么他们可以“一稿过”？ 当“文案女王”遇上“脱口秀冠军”
大家熟悉的“前奥美首席文案总监”林桂枝担任了整个营销后面的创意与策划，以她为核心，品牌邀请到《古惑仔》《无间道》《头文字D》作曲陈光荣先生编曲。丰富的制作经验不会辜负，谈及项目制作时长，他淡然提到“大概用了三四天时间去完成这首歌的作曲与编曲。”陈光荣为MV开了一个完美的好头，以这首曲子为开篇，项目制作正式拉开序幕。先生的专业和严谨在后续工作显露无遗。在动画制作中，林桂枝的搭档Hilton担任了所有的美术工作，驻上海导演Tik Lau与动画公司Nikopicto 的法国动画导演Nicolas 协同执导。
陈光荣先生
因《脱口秀大会3》王勉被更多人所知，其别具一格的音乐脱口秀吸引了大批观众，林桂枝就是其中之一。因缘际会下，这支动画MV随即敲定了词作者。作词、编曲、拍摄，顺着这一节奏，这支王炸团队在短时间内成立，尽管跨区域、跨语言，尽管因疫情团队之间“从来没有见过面”，但所有的流程仍在有条不紊地进行。在具体谈及制作过程时，这个“港普味道”的团队满是欢声笑语。客户足够的信任给了团队更多想像空间。温情是贺岁片永恒的主题，谈思念再合适不过。林桂枝注意到亲子的沟通阵地转移到微信群，家人们分享着各自的表情包、微信文章，有些唠叨、有些甚至“可笑”，但无不传递着“思念”。但在温暖之外，林桂枝给创意加了“有趣/活泼”的辅料。而后贴合牛年，这样的一个“三口之家”有了最开始的雏形。简单清晰的概念说服了思念，也吸引了王勉，他把自己的“单纯、年轻、生动、亲切”放入短片，手抱吉他，给阿牛、牛爸、牛妈配音演唱。在声线的运用、节奏的把握上，和陈光荣一起尝试了不同的唱法，不同的音色，让观众能清楚分辨这三个不同的人物，在词曲中为MV定下最开始的调性。
两位导演通过线上沟通，确定短片调性主题，有意突出片子的温馨和幽默，杂糅两种风格来表达“天下的父母都关心孩子，然而过分的关心和唠叨有时候对子女是一种负担”这一普世真理。这一点是整条片子的核心所在，如何通过动画中的人设表达这个核心变得尤为重要。美术Hilton和 两位导演为此费尽了心思。首先是片中主角，一个在大城市打拼的年轻人。为了让观众更有代入感，阿牛的设定正如你我一样，晚上加班习以为常，父母的唠叨常伴左右。他穿着亲民，临近过年还在为了KPI加班到深夜。但团队在细节之处，做了更多凸显阿牛个性的设计，例如他的耳朵有个小耳环。牛爸则是一副爸爸“该有的”模样，体型魁梧，架着金边眼镜，打领带，穿西装外套，但里面穿的却是吊带牛仔工人裤，在庄严中有幽默感，带有动画所宽容的非理性处理。牛妈为了迎接春节，穿的是金扣子红外套，父母二人都圆圆滚滚，很有喜感。
父母的唠叨是令人烦心的，可是，人物可爱的造型淡化了唠叨带来的负面感觉。“我们希望大家看到牛爸牛妈后，会因为他们可爱的形象而体会父母的苦心，不会感到父母的唠叨是负担。”团队如是解释。确定人设、调性的同时，团队同步构思着画面该如何表达歌词的内容和内涵。经过反复沟通后，才定下分镜头脚本，然后做单线的动画，加上所有细节的沟通，再有彩色的动画草稿。与此同时上海的Tik Lau导演，准备着王勉的拍摄工作，并在动画制作期间，找来了真人拍摄人物的表情，给动画团队参考。通过真人拍摄的参考，动画中的人物便像上帝给人吹的那口气一样，人物顿时活起来了。在实拍的过程中，Tik Lau需要始终与另一位导演一直紧密沟通，确保拍摄的技术参数与细节符合动画的要求。另一位导演，是法国动画公司Nikopicto的联合创始人之一，法国动画导演Nicolas。他擅长三维风格，网络上非常流行的“门牙兔”就是出自他的笔下，参与的首个动画电影是由法国著名动画导演Luc Besson执导, 当中动画的配音成员更包括麦当娜, Snoop Dog, 大卫鮑伊和罗伯特·德尼罗。尽管参与过腾讯、Gucci、Lacoste等多个项目，但这次对于他仍然是不一样的挑战和体验。“接到这个项目的第一感受就是兴奋，好玩，这支动画是要与众不同的，要有高级感，也要接地气”。对于外国团队来说，“接中国的地气儿”并不简单。为此，他们所有场景都参照国内现实生活，然后加上了各种好玩的细节在其中。动画画面跟着曲与词有节奏感地进行，有些段落手起刀落，快人快语快画面，有些段落舒缓留白。Tik Lau导演对短片节奏的把握也尤为精准，例如牛爸要在60秒快速唠叨的一段，节奏明快，画面构思中牛爸的嘴巴是一条语音隧道，牛牛飞快穿过隧道，犹如冒险坐上过山车，经受爸爸的叮咛；“要拥有多少成就才算牛，回过头有人思念就足够” 的一段是片子最后温馨的回响，节奏自然放慢。细节处，与“牛年”相关元素的应用出现在各种小地方，杯子上、靠枕上、电脑logo；林立的高楼大厦、花式的广告牌、以及夸张化后的“6G”网络出现在无数个细节之中........“只要专业度高，互相尊重和信任，关山阻隔不是障碍，线上作业同样能做到一路顺畅。”导演Tik Lau的这句总结十分适用，在全团队的高效配合下，从作词到上线，这支MV的制作周期仅有三个月，在客户的信任中一路畅行。
信任赋予团队动力，让他们感到必须要做好，责无旁贷。因此，一切的修改，全部的意见，所有的要求都是来自团队内部，这可能也是思念这个项目与其他商业广告项目最不一样的地方。当然，这仅限于自律高效的团队与个体。他们把创作视作挑战，把这个过程的本质看做是趣味。在相互尊重，相互信任之中，享受着创造，收获了作品，也收获了客户和观众的认可。
在《十三邀》中，李诞谈及林桂枝，说了这么一段话，“人能活到自洽是很难的，大部分人的选择是，怎么活怎么想，给自己解释了。但我觉得桂枝是想清楚了，然后按照自己的想法（活）。你也伤害不到我，因为我有自己的专业能力，但是你也不要想改变我。她享受专业带给她的快乐。”“享受专业带来的快乐”是经过多次沟通之后，这个团队给人最大的感受。在新年到来之际，广告门也希望所有的代理商和品牌主能够“享受尊重、信任、快乐”，因为人间值得，你们值得。
对话
2021-02-08 14:20
