搜狗&去哪儿U-TOP智慧营销“国考”新玩法
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2014-12-11 13:39
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12月11日，搜狗联合去哪儿网召开了U-TOP智慧营销——搜狗&去哪儿“国考”大数据合作发布会，公布了双方国家公务员考试合作项目的相关大数据分析结果。搜狗副总裁洪涛、去哪儿网副总裁周强出席了当天的活动,并向与会的媒体记者和业界嘉宾介绍了本次国考大数据战略合作的相关内容。
十一月，百万大学生及青年职场精英重返考场，参加一年一度的国家公务员考试。大规模的考生流动，形成了一个对出行、酒店预定的需求高峰期。面对如此竞争激烈的考试，如何能在备考关键期为广大考生节约出行准备的时间成本？如何发掘“国考 ”背后蕴藏着的大数据价值信息？基于此种考虑，去哪儿网携手搜狗启动了本次国考项目合作。本次搜狗通过U-TOP智慧营销模型，洞察国考考生群体在各个时间节点需求，通过搜狗搜索、输入法等众多产品触点，全面触达考生上网场景，为即将奔赴考场的考生便捷呈现由去哪儿网提供的出行信息。并借助在此过程中进行的大数据分析，深度了解用户需求，形成整体的传播思考，以在后续的传播中提升策略并优化服务方案，更好的服务用户的同时，促进效果提升。
艾瑞咨询最新中国在线旅游用户行为研究报告显示， 19-30岁是在线预订旅游产品的主流人群，合计占比53%，在线旅游用户群体仍呈现年轻化的特点。
现今，在线酒店预订市场，群雄混战，若在线服务商能精准的锁定目标人群及具有潜力的高成长性用户，培养其黏度，提升品牌忠诚度，实现差异化竞争，将能从价格战中脱颖而出，在未来获得在线旅游市场份额的增长。
截至2014年9月，去哪儿网每天都会处理11719198次用户搜索请求、拥有1.3PB的数据，去哪儿网一方面通过对热点事件（峰值）数据、点评数据、趋势数据等的研究分析，整合营销传播方式，服务自身平台和业务发展，另一方面也为合作伙伴的决策提供来自去哪儿网的数据支持，比如包括流量、转化率、订单、收益、竞争力、用户行为分析等在内的数据魔方，帮助合作伙伴实现预订业务在线化的同时，将互联网式的营销思维也巧妙地传递给合作伙伴。
连接时代，营销将变得更加智慧。在“搜狗&去哪儿国考大数据合作项目”中，搜狗运用全新推出的U-TOP营销模型，为去哪儿网制订了全新营销策略，并在项目执行阶段提供了全方位的大数据支持，实现智慧化营销。未来，搜狗希望通过近一步完善U-TOP智慧营销模型，助力广大合作伙伴，得以脱离竞争羁绊，不断收获价值。
十一月，百万大学生及青年职场精英重返考场，参加一年一度的国家公务员考试。大规模的考生流动，形成了一个对出行、酒店预定的需求高峰期。面对如此竞争激烈的考试，如何能在备考关键期为广大考生节约出行准备的时间成本？如何发掘“国考 ”背后蕴藏着的大数据价值信息？基于此种考虑，去哪儿网携手搜狗启动了本次国考项目合作。本次搜狗通过U-TOP智慧营销模型，洞察国考考生群体在各个时间节点需求，通过搜狗搜索、输入法等众多产品触点，全面触达考生上网场景，为即将奔赴考场的考生便捷呈现由去哪儿网提供的出行信息。并借助在此过程中进行的大数据分析，深度了解用户需求，形成整体的传播思考，以在后续的传播中提升策略并优化服务方案，更好的服务用户的同时，促进效果提升。
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