案例概述:

8月30日肯德基首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》在肯德基官方媒体矩阵全网上线，剧播24小时全网观看量达到1亿+。#肯德基短剧#抖音话题累计至目前已突破3亿。同时，剧中男女主演来到品牌直播间发福利，创造了肯德基抖音官方直播间开播以来最高GMV，实现了品牌曝光与销量转化的无缝对接。

背景与挑战:

背景：

传统广告投放，信息触达效率逐渐下降，强硬的广告内容也一直被诟病；盛行的达人短剧投放价格水涨船高，各品牌纷纷入局，媒介优势下滑。

挑战：

如何更高效的利用短剧赋能品牌，完成心智教育，带动业务线销量是主要挑战之一，在市面上暂无品牌自制短剧出现时，品牌自制短剧的内容边界；品牌表达；分发排播；整体链路，以及能否成功带来转化等也都是实际要面临的挑战。

目标:

用短剧内容赋能品牌，建设周末来肯德基的心智，提升广告投放效率，拉动周末的销量。

通过当下热门的短剧内容，巧妙的将周末疯狂拼的产品利益点融入其中，进一步建设周末来肯德基的心智、拉动周末的销量。

洞察:

24年上半年，社交平台上各种疯言疯语逐渐盛行，我们洞察到大众情绪被累计到了一个新峰值，需一个新的出口，短剧作为其中的一种情绪出口也在疯长之后，因粗制滥造和俗套剧情让大众对自身产生了不少负面情绪。所以为了让这两种“疯感”情绪，都能达到释放，我们建立了一个具有反叛精神的“疯感”主角，同时以反短剧套路的剧情去呈现，重新打造具有肯德基专属基因的“爽感”短剧。

案例亮点与分析:

1、大胆创新：在市面上暂无品牌自制短剧出街并跑通路径时，大胆以纯短剧演员、班底等完全短剧的模式开启品牌自制短剧之路。

2、有效洞察：用短剧但没有陷入短剧的俗套内容中，而且基于大众情绪为出发点联合肯德基的特有“疯感”基因，和当时热门的重生题材，上演了一系列“手撕剧本、反渣男PUA、开挂搞事业“”等爽剧戏码，打造品牌专属的“爽感”短剧。

3、深度定制：从故事背景、人物动机、创意剧情等设定中全方位融入品牌及产品，并在拍摄时全方位展示肯德基门店、周末疯狂拼套餐。

4、创意升级：从古代皇后想开一间“现代御膳房”——KFC开始，到将自己的KFC打造成古代作战间直面现代商战，最后以周莫的“周末疯狂拼”发布会完成创意植入的闭环。

5、数据惊人：剧播24小时全网观看量达到1亿+。#肯德基短剧#抖音话题累计至目前已突破3亿。

6、成功转化：首部剧播同时，剧中男女主演来到品牌直播间发福利，单日GMV破千万，创造了肯德基抖音官方直播间开播以来最高GMV，实现了品牌曝光与销量转化的无缝对接。

创意阐述 :

用短剧但没有陷入短剧的俗套内容中，而且基于大众情绪为出发点联合肯德基的特有“疯感”基因，结合当时热门的重生题材，上演了一系列“手撕剧本、反渣男PUA、开挂搞事业”等爽剧戏码，打造品牌专属的“爽感”短剧。

从故事背景、人物动机、创意剧情等设定中全方位融入品牌及产品，并在拍摄时全方位展示肯德基门店、周末疯狂拼套餐。

从古代皇后想开一间“现代御膳房”——KFC开始，到将自己的KFC打造成古代作战间直面现代商战，最后以周莫的“周末疯狂拼”发布会完成创意植入的闭环。

项目成果 :

1.剧播24小时全网观看量达到1亿+。#肯德基短剧#抖音话题累计至目前已突破3亿。

2.首部剧播同时，剧中男女主演来到品牌直播间发福利，单日GMV破千万，创造了肯德基抖音官方直播间开播以来最高GMV，实现了品牌曝光与销量转化的无缝对接。