2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

本文来源于广告门 adquan.com

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

GDMS 2026 

"情绪为先Emotion First" 

第十二届GDMS全球数字营销峰会

定档于2026年9月10日-11日

在中国·上海举办！

日前，小红书 商业化营销实验室消费者洞察负责人 火娃接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。

走近用户，走进人心

如今让人们觉得"值"的消费，已经不再是因为价格多划算、性能多强大，而是因为它让人感受到了什么。我们正在进入一个"感受优先"的感性消费时代，对消费者来说这是一种幸运，但对产品人和营销人却是更难的考验——因为这意味着我们要满足的是一些看不见摸不着的需求，考验的是能否触动人心。

情绪之所以成为今年的行业共识，正因为它是这些理由浮出水面的那一部分。而真正的答案还在更深处——一个人想成为谁、他真正要完成的是什么事、他在意的是什么样的感受。 本场演讲中，小红书营销实验室将分享过去一年把"理解人"往深处推进的实践，并结合行业案例，说明当品牌深度看见用户后，如何获得可持续的生意增长。走近用户，才能走进人心。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。