2025年12月10日，由《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办的“杰出品牌营销年会”在京举办。在“流量与人流量”主题分享环节，艾加营销集团旗下iPowerAI元力科技AI战略官Frank发表了题为《AI代理时代的品牌基建工程》的演讲。他指出，在AI逐步接管用户信息获取与决策流程的时代，品牌必须加速重构自身的内容体系、叙事结构与信任基建，才能在新一轮技术变革中重塑竞争优势。

iPowerAI元力科技AI战略官Frank参会演讲

本文来源于广告门 adquan.com

Frank指出，过去十多年里，大量AI图文、AI视频、AI文案工具已经显著提升了营销链路各个环节的生产效率，但这些工具并没有真正改变营销的本质——品牌依然是“对人说话”，一切策略和创意的对象仍然是人。

真正的结构性变化发生在近两年。随着ChatGPT、豆包等AI助手快速突破亿级用户规模，以及AI在搜索、内容分发、电商带货中的深度渗透，一个新的角色开始进入品牌视野——AI代理。

“营销链路里，第一次出现了非人类主体。”Frank表示，“一个AI代理的幽灵，正在全球品牌营销体系中快速浮现。”

在他看来，AI代理的本质，是拥有个体上下文记忆的“决策助手”：它长期记住用户的对话、偏好、历史行为、情绪状态和任务场景，并在此基础上替用户做过滤、归纳和决策。“对AI来说，最有价值的是那些无法从公开领域获得的个体上下文；而对品牌来说，如何通过AI代理嵌入这一层上下文记忆，正在成为新的增长关键。”

这意味着，品牌营销正在从“平台时代”走向“AI代理时代”——过去品牌争夺的是用户在平台上的注意力，而未来，品牌必须先让AI理解你、信任你，最终AI才会愿意把你递给消费者。

围绕“让AI理解你、相信你、优先选择你”这一核心命题，Frank提出了“AI代理时代的品牌基建工程”，包括五个相互联动的关键模块。

做好五大工程，助力品牌达成AI时代竞胜

内容结构化工程：让AI“读得懂”品牌，是第一步。品牌需要系统性地对官网、电商详情页、技术白皮书、新闻稿等内容进行结构化改造，以便AI能够更高效地抓取、解析与提取关键信息，而不是被冗长的情绪化表达所困扰。

语义一致性工程：在AI代理面前，“自洽”比“好看”更重要。品牌需要确保在官网、电商平台、媒体报道、自媒体内容等所有触点上，关于品牌定位、核心卖点、技术优势、应用场景等关键信息的表述高度一致，形成稳定的语义基准，降低AI在聚合信息时的困惑和误判。

可验证性工程：AI不会被“故事”感动，它依赖“证据链”来判断真伪。品牌需要围绕关键主张，持续构建可验证的证据体系，包括行业白皮书、权威机构测评、第三方数据报告、奖项认证与真实案例，让AI在检索和推理时，能够找到足够多、足够硬的佐证。

品牌知识图谱工程：“品牌知识图谱，是AI代理最喜爱的品牌叙事图书馆。”与传统的口号式、片段化叙事不同，AI需要的是从“你是谁—解决什么—在哪些场景—凭什么你更好”的完整语义链。品牌必须以知识图谱的形式，把分散在各类内容中的信息串联成结构化的“品牌大脑”，让AI可以清晰复述、稳定引用。

可信内容生态工程：不仅要“说得好”，更要“被谁说”。在AI代理时代，权威媒体、专业垂直平台、深度专栏文章，正在成为AI判断内容可信度的重要信号。品牌需要与这些高信任度节点长期合作，系统化产生AI愿意优先采信、便于引用的内容资产。

“这五项工程，本质上是在为品牌建立一套面向AI时代的长期资产：不仅让人理解你，更让AI可以理解、验证和复述你。”Frank表示。

Frank用一组“新KPI”总结了AI代理时代品牌营销的底层变化：被AI引用，才是新的品牌信任度；被AI完整复述，才是新的品牌叙事能力；被AI列为高权重选项，才是新的品牌核心资产。

他指出，品牌营销正在进入一个“人机双语”的时代：一方面，品牌仍然需要打动真实的人，满足情感与审美需求；另一方面，品牌也必须学会用结构化、可验证、可推理的“AI语言”去与AI代理对话。

“AI代理并没有改变品牌营销的本质——好品牌依然需要清晰的定位、扎实的产品和长期的价值兑现。”Frank强调，“但AI代理越发达，对真正强大的品牌来说反而是好消息：因为所有的算法，最终都会偏向长期可靠的选择。”

在“品牌经济与流量经济碰撞”的时代命题之上，iPowerAI元力科技正在以“品牌基建工程”为抓手，协同更多企业完成从传统流量思维到AI生态思维的升级，推动中国品牌在新一轮智能浪潮中，构建面向未来的长期竞争力。