Jung von Matt NERD 和 ALFR3D 携手，为化妆品品牌 essence 在 Roblox 平台上推出的“essentia王国”项目带来了超过四百万的访问量。

全球品牌始终在寻求保持领先并与目标受众紧密联系的方式。因此，元宇宙平台和相关活动近年来在数字营销领域占据了重要位置。那么，为什么不将化妆品与元宇宙结合起来呢？

一个成功的案例来自 Jung von Matt NERD 和 ALFR3D 。这家专注于驱动创意与文化营销的全方位精品代理机构，携手德国、越南和中国三地团队，在去年年底为 essence 量身打造了沉浸式 Roblox 体验——"essentia 王国"。

这个全新的虚拟世界是 essence 在 Roblox 现有品牌宇宙的一部分，灵感来自于其畅销的睫毛膏 “睫毛公主（Lash Princess）” 。初步结果已经展示了这种沉浸式互动体验的强大影响力，并获得 essence 玩家社区的热烈反馈：

上线仅三个月，便达成近 450万次访问量，超过 50000 件品牌虚拟物品被兑换，用户认可度高达 96% 以上。累计来看，玩家们在品牌宇宙中花费了超过 124 年的游戏时间。Roblox 作为 Z 世代和 Alpha 世代增长最快的平台之一，在全球范围内拥有 8800万日活用户。这使品牌能够触达广泛、多元化的受众，并打造具有全球共鸣的营销活动。

早在2023年，essence 便率先登陆 Roblox，开启了品牌在虚拟世界的探索。而 "睫毛公主守护者" 作为该宇宙迄今最具创新性的扩展，让 Roblox 玩家们可以并肩作战，对抗代表现实世界挑战（如消极情绪、偏见与欺凌）的“邪恶灰影”。玩家通过合作与其他人互动，传播正能量，克服困难。

essence 全球品牌总监 Bülent Özdemir 表示：“通过’睫毛公主守护者’，我们希望能在年轻人活跃的平台上与他们建立联系。最让我们兴奋的是，我们可以在 Roblox 上将品牌传播融入游戏元素和引人入胜的故事，使我们的社区成为品牌世界的一部分。”

JvM NERD 隶属于全球知名创意集团 Jung von Matt 。该集团成立于德国汉堡，目前在全球设有 44 家 办事处，团队规模超过 1100 人。JvM 中国在北京和上海设有办公室，并通过旗下品牌 JvM NERD（流行文化营销）和 JvM SPORTS（体育营销）提供专业传播服务。

Jung von Matt 联系人：

Martin Zhang


全球业务总监

邮箱：martin.zhang@jvm.com