当广告行业陷入"大即是过时"的质疑时，BBDO用一场全新的企业愿景发布，给出了响亮回应——“成大事（Do Big Things）”。

全新愿景“成大事（Do Big Things）”

数十年来，"作品、作品、作品（The Work, The Work, The Work）"的理念定义了BBDO。在传承这一基因的同时，BBDO开启了更深层的文化革新。

“成大事（Do Big Things）”代表着对突破性创意的追求——既要颠覆预期、树立行业新标杆，更要回归广告的本质：创造有意义且深远的影响力。

如今，BBDO正在迈进一个全新的纪元。在这里，雄心壮志、无限创意与坚定信念是驱动时代的引擎；在这里，“大”无关体量，而在于格局；在这里，我们解决重大问题、创造卓越成果，并与敢为人先的品牌伙伴们携手共进未来。

以“大”为先，成就非凡

“有人说广告已死，说宏大叙事已不再奏效。然而在我看来，这是狭隘的见解。在BBDO，我们不仅欣然拥抱‘大’格局，更将其转化为我们的‘大’智慧。

当今世界需要直面重大挑战的勇气、突破边界的叙事，以及敢为人先的品牌。那些定义未来的品牌开拓者们从不自我设限。他们勇于冒险、敢发新声，追求的创意不只是行之有效，更是能引领市场的制胜之道。这正是我们要‘成的大事’，这也是我们要‘做的大事’——

以突破性的策略和创意产生真正的影响力，破局 ‘大’命题；营造开放的办公环境，让卓越人才充分释放‘大’潜能；凭勇于挑战、创新和颠覆精神，成就敢为人先的‘大’品牌”。BBDO全球首席执行官Nancy Reyes说道。

以“大”应变，无畏创新

亚洲，作为全球最多样化、发展最迅速的市场之一。品牌在空前速度扩张中，渴求既具雄心又贴合文化的创意解决方案。

“亚洲不仅在成长，更在以世界其他地区难以匹敌的速度蜕变。在这里，创意必须更快、更巧思、更大胆——不仅要引起共鸣，更要重塑行业。在亚洲，‘成大事（Do Big Things）’不仅是简单的规模扩张，而是以无畏创新和灵活应变的创意，打造既深植本土又影响全球的未来图景。”BBDO亚洲首席执行官陈子洁（Tze Kiat Tan）评论道。

以“大”互融，守正创新

当14亿消费者遇上全球最活跃的数字化生态，中国市场正以磅礴气势重塑行业规则。在这里，要读懂中国传统文化基因，又要玩转各大平台的流量密码；既能读得懂年轻人的情绪，也能读得懂社会的情绪；会把海外品牌的故事“翻译”成我们自己的语言；更会把我们自己的品牌故事讲给全世界听。

在这样的背景下，品牌需要一种强大的连接能力，实现多方面的融合与沟通，“成大事（Do Big Things）”就意味着品牌需要能够连接传统与现代、本土与全球、商业与文化。

正如BBDO大中华区首席执行官游宁所言：“在中国市场，‘成大事（Do Big Things）’绝非一句口号，而是要让品牌既需扎根于五千年的文化基因，又要以算法的敏锐捕捉瞬息万变的情绪浪潮。这是一场需要以敬畏之心深耕、以先锋之姿破局的实践，是以创意的能量击穿认知屏障，让品牌在多重环境中建立秩序，在喧嚣中传递价值。这正是BBDO在中国市场的核心命题。”

最后，用BBDO全球首席执行官Nancy Reyes的话总结道："这不仅是一个新方向，更是一场革命，一场关于品牌如何思考、创新与连接的崭新范式。在BBDO，‘成大事（Do Big Things）’不仅是我们的理念，更是我们的承诺。我们将以更不懈的努力、更开阔的思维，将品牌锻造为时代的符号。"

未来属于敢想敢为者。