近日，2024年上海国际广告奖颁奖盛典于上海市跨国采购中心圆满落幕。
上海国际广告奖（SHIAF AWARDS）是上海国际广告节官方所设奖项，案例类奖项每一年度在上海国际广告节期间颁发，意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业奖项。
微梦传媒提报的《支付宝出行 X 旺旺 CNY 联名营销》案例凭借出色创意和优异效果，获得组委会、专家评审的认可，成功入围获奖，微梦荣誉墙再添新辉。
获奖项目展示
案例名称：《支付宝出行 X 旺旺 CNY 联名营销》
斩获奖项：跨界营销类铜奖
案例总结：支付宝出行与旺旺的跨界合作，是一次品牌协同效应的充分体现。微梦协同两大品牌，通过共同挖掘春节文化和玄学元素，两个品牌实现了资源共享和优势互补，为用户带来了全新的体验。
线上与线下的联动，活动成功吸引了大规模的用户参与和媒体曝光，实现了3.3亿的线上曝光量和2.8亿的线下曝光量，这不仅证明了活动策略的有效性，也展示了跨界合作的巨大潜力。
在执行层面，从创意洞察到内容策略的精心策划，再到线上线下的媒介策略执行，也体现了项目团队在本次活动中体现的专业能力和强大执行力，趣味性和互动性的设计，如“摸旺行好运”装置和“旺运财神”的角色设定，极大地提升了用户的参与度和体验感，这不仅增加了活动的粘性，也为品牌忠诚度的提升奠定了基础。
传播策略
1、创意洞察
“新年开好头 ，全年行好运”是大众普遍的情绪点，尤其是在传统的春节期间，大众每件小事都希望可以图个好兆头。支付宝出行以“春节”为契机，深挖其情绪内核，并联合能够体现相同内核价值的旺旺，把最美好的祝愿与福利送给大家！祝每一个人都可以新年行旺运！图个龙年好兆头！
2、内容策略
总体的内容策略为：线上线下多维升级，实现品效双赋能。执行层看，项目团队做了 5 件事：
① 项目创意以「新春出行 一路旺到家」为主题，旨在将祝福传递给大众，让大家在新春出行的路上，能有好运、行旺运，把旺带回家。
② 以《拉德斯基进行曲》为改编曲目，打造魔性视频《旺运颂》吸睛造势，通过魔性内容传递品牌活动内核，强化站内转化动机点，刺激UGC自传播。
③ 定制款支付宝出行x旺旺 联名限定旺运手串，采用桶珠菩提16籽，寓意好运，引发“求旺运”热潮。
④ 三城（上海、南京、长沙）开启旺运活动，打造高打卡特质的“摸旺行好运”的互动装置，成功引爆本次联名营销事件。
⑤ 活动成功带动用户纷纷自发带宠物前来打卡旺运装置，火爆程度更促使抖音平台话题 #谁能拒绝会旺财的修狗# 成功登上抖音同城热榜TOP1，持续在榜4天！
3、媒介策略
线上渠道策略：核心平台制造热点话题，多元平台辅助引流促转化。
①上海作为线上传播主区域阵地，抖音为核心Social话题事件平台，并选择萌宠KOL高契合度辅助传播，通过将核心话题#支付宝新年行旺运# 分享至社交平台，带动实地体验捕获更多用户流量，有效提升线上声量和品牌价值。
②多平台触达，除抖音，在其他平台微信公众号、社群、虎扑、豆瓣等渠道全方位透传品牌线上/线下活动信息，促进裂变引流转化。
线下渠道策略：强互动装置触发打卡动机，巧借机制吸引站内高频流量。
在“新春出行 一路旺到家”的主题策略下，选择上海、南京、长沙3座城市的核心人流量高频聚集点，分别打造定制化线下装置，活动效果优异远超预期。
①核心爆点-上海 | 塑造高互动活动体验，打造户外立体强打卡属性的互动装置，人偶、财神爷、宠物等多维加持互动点；
②辅助带量-南京&长沙 | 强视觉冲击吸引互动，在地铁通道墙面打造“夺目”的平面视觉物料，吸引人流参与活动;
传播节奏
为了保证最大效果传播，整个项目从预热期到爆破期再到收割期，历时将近 1 个月，在预热期，通过魔性海报、歌曲，为活动快速吸睛造势。
在爆破期，利用线下事件引爆声量，线上渠道负责全域破圈，在收割期，通过持续引流，打造新春出行的最旺单品。
项目亮点
1、发布魔性歌曲《旺运颂》，品牌官方多端发力，辐射多元渠道
支付宝出行、旺仔俱乐部在微博、微信、抖音、小红书等平台，同时发布《旺运颂》魔性视频，评论区透露线下活动及奖品信息，并号召用户转发抽奖，提升用户参与积极性，为活动吸引关注。
魔性内容引发自传播，带动高热度，熟悉的旋律+魔性的画面，一经落地电子屏就快速吸引了用户关注，并自发发布在社交媒体，触发自传播按钮。
2、旺运手串，热度升级，打造联名限定款“最旺单品”，掀起全网“出行”求好运
吸旺气手串 又「旺」又「行」，自带玄学旺运buff属性的定制款“旺运”手串，线下排队限量放送，线上引发追捧求购！
3、旺运装置 “摸旺行好运”，三城火爆开启
上海&南京&长沙三城齐落地，以强互动完成优质体验。在上海、南京、长沙三城分别打造旺运互动装置；热闹喜庆的装置氛围成功引爆支付宝出行×旺旺跨界营销事件出圈。
活动地址选在了三座城市的人流热门区域：
①上海在徐家汇第六百货前门B区广场
②南京在新街口地铁站商业层动感长廊B 10号口和11号口之间
③长沙在黄兴广场地铁站站厅内
我们搭建的线下活动，装置为车厢形态，充分聚焦契合支付宝出行使用场景。具体线下互动分为摸旺转运墙、旺运装置合影、奖品兑换三个区域，分别承载了不同的互动玩法及功能，致力于激发用户打卡欲望与参与动机；新春氛围浓厚，以强视觉冲击吸引关注。
在活动现场，旺运装置 “摸旺行好运”，上线旺运财神。超帅的“旺运财神”大跳手势舞，引发用户求合照沾“财”气。
共同落地项目的合作团队还安排了萌宠“盛装出席”，创意的话题#谁能拒绝会旺财的修狗#登热榜TOP1，抖音热榜TOP1，持续在榜4天。萌宠类KOL带着自家萌宠参与线下打卡，新春装扮的可爱“旺财修狗”引发全网关注，话题#谁能拒绝会旺财的修狗#快速登上热榜TOP1，持续在榜4天，持续带动上海用户带自家宠物狗前来打卡，争相拍视频模仿，有效助力活动扩散了声量，不断引流端内活动。
线上+线下多端引流，闭环机制塑粘性。端外聚力引端内，端内玩法粘性制，引流方式多维聚合，传播物料多元化&渠道多样化，皆以导流端内活动为目标，收口机制统一化。
站内玩法长线互动，满足用户参与活动的即时性及长线诉求，一种是每20里程抽奖/次，获得即时快乐；一种是完成7选5任务，可兑换奖品，赋予活动长线粘性。在线上线下流量的强势加持下，旺旺商城小程序多款产品售罄。
关于微梦
微梦传媒集团，创立于2011年，致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团，总部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒集团先后获得心元资本，A股上市公司拓尔思，晨晖资本，赛伯乐投资。
作为国内从事新媒体营销的企业，微梦传媒集团立足行业⾼度布局新媒体⽣态，以⼤数据为基础，创意营销为核⼼，同时延伸布局内容创作平台（爱设计/365编辑器/AiPPT.cn/AIH5）、新媒体智能投放平台（KolStore）、新媒体⼤数据平台（KolRank）、投资孵化（微梦创投）等全产业链条，全⽅位赋能新媒体⾏业。
微梦集团全链路营销解决方案示意图
微梦传媒集团同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业，长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业，在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。
这次获奖既是行业的认可，也是微梦传媒不断超越创新的结果。再次感谢客户相信微梦、感谢上海国际广告节、感谢微梦团队的努力，期待我们未来有更多好成绩~
未来微梦将持续深耕营销领域，积极探索并实践新的营销策略与技术，为客户提供更加精准、高效、有影响力的营销解决方案。不断创新是引领行业潮流的关键，持续努力则是收获丰硕成果的保证。我们期待与更多志同道合的品牌伙伴携手并进，共同开创美好未来。
