麒麟国际广告奖创立于2017年，由麒麟国际创意节主办，至今已走过8个年头。奖项赛事从诞生之日起就一直始终坚持评选活动的专业性、公平性和权威性，持续记录中国品牌在营销领域的发展与成长，不断挖掘市场中的行业强者，发挥营销风向标的作用，提升行业标准，推动中国品牌发展。是广告行业极具影响力的创意盛宴和专业赛事之一。

据悉，本届麒麟国际广告奖关注行业发展，新增文旅、出海、短剧等赛道，共收到来自华为、美团、中国人保、美的、格力高、曹操出行、小米、青岛啤酒等超300家企业申报，评审团由浙江省广告协会副会长、众信品牌策略机构董事长黄海南，广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚等来自品牌、广告、媒体、学院等多个领域的知名人士组成，通过公平、公正、严格的评审，经由专家评审团终审、现场答辩等多轮环节，最终角逐出本年度的各类奖项。

麒麟国际广告奖作为业界备受瞩目的盛事，其评选结果的公布不仅是对广告创意与营销策略的一次集中展示，更是对行业内杰出团队和个人辛勤努力的极致认可。微梦传媒能够在此次大奖中揽获三座重要奖杯，无疑是在广告营销领域深厚实力和创新能力的最佳证明。

获奖项目展示

案例名称：《茶咖界的内卷王，库迪咖啡掀起行业新潮流》

斩获奖项：品牌内容营销类银奖

案例总结：一路走来，库迪既有全球市场扩张的高歌猛进，也有追求极致性价比的稳扎稳打，更有始终与用户并肩传递情绪价值的绵绵发力，逐渐成为了国人心中的国民咖啡代表。在 2024 年的CNY营销大战中，库迪在性价比和情绪价值上延续了一如既往的直线出击风格，围绕中国人信奉的“福”字，以诚意和创意兼具的“福咖”贯穿全线，完成了一次漂亮的新春营销战役。

在2023年3月份，库迪咖啡在社媒平台发起了一场团购营销活动，微梦结合平台特性、品牌客户营销需求，助力库迪发起了一场密集的达人带货活动，微梦总结了以下方法论：

第一步：明确推广需求

在投放启动前，先理清思路，明确品牌当前的传播目的是什么，是为了提高品牌曝光，还是塑造品牌形象，亦或是为了销售转化，不同的目的会产生不同的推广策略，产出不同的推广内容。

本次投放的目的在于：多角度曝光，突出团购优惠信息和每款产品的特点，提高品牌知名度。

第二步：挑选合适的KOL

做达人营销，品牌面临的第一道难题就是如何筛选达人。

粉丝量越大就越好吗？性价比越高越好吗？履单能力越强越好吗？

微梦要帮助品牌把所有要素通盘考虑进去，形成一个筛选模型，再一个个地去匹配达人。 

选择优质的达人，通常遵循3个判断原则：

1. 达人账号的数据表现是否优质；

2. 达人粉丝是否重合；

3. 达人的内容创作是否稳定。

此次投放，针对的大部分是刚开业的联营门店，希望可以通过达人，吸引目标人群到店，基于此，微梦团队主要选择了本地探店类、团购类、颜值类、好物分享类、吃喝玩乐达人作为本次投放的重点。

第三步：把控营销内容

内容选题策划，非常关键，要围绕用户关注、讨论度高的话题，最根本还是回归对用户的深刻洞察。

投放什么内容，有一个“短视频内容创作”的黄金公式：抓牢“黄金三秒”+脚本埋入“钩子”+打造特色的个人台词标签。

比如达人 杭城皮卡邱 通过王者荣耀游戏，吸引消费者关注到库迪咖啡桃醉系列产品，再通过详细饮用体验和产品卖点，给粉丝种草，顺利引起粉丝对咖啡的尝试欲！ 

米莱在路上 通过文艺风格的文风，将产品特点和卖点很好地融入其中，顺畅的阅读感让人忍不住想看下去，品牌信息巧妙植入，成功种草消费者下单购买。

是脑洞君啊 作为创作漫画形式达人，有自己的风格特点，二次元形式备受年轻人喜欢，这种种草形式，让人印象深刻，创作内容观看性强，在通过王者荣耀合作角色介绍产品，画风轻快又有记忆点。

案例名称：《碰个面 一起嘶哈》三养火鸡面超级品牌日创意营销

斩获奖项：KOL 营销创新类银奖

要提到新消费时代下最受欢迎的方便面，号称“韩国最辣”的三养火鸡面是不可或缺的答案之一。作为火鸡面品类发明者，自从进入中国市场后，它便刷爆社交圈，因其超辣口感和可爱的卡通形象“火鸡”，成为中国当之无愧的“泡面界网红之一”，尤其是受到中国年轻消费者青睐，独特的辣味拌面让不少网友直呼过瘾。

三养食品不仅在产品方面创新适应本土需求，也在营销渠道上进行深入研究和大量投入。

去年10月，三养食品宣布“小鬼”王琳凯担任品牌大使，借势抖音等新媒体平台，掀起“火辣破冰”潮流，成为“双11”期间方便面品类人气爆品，创出官宣3小时内销售额破百万人民币的佳绩。

试卖的新品“韩式甜辣炸鸡火鸡面”上线20天内即售罄，登顶抖音旗舰店带货榜TOP 1，在各大社交平台好评如潮，供不应求。

收官阶段，这家仅在中国成立两年的公司在天猫、京东、拼多多、抖音、快手等线上平台销售总额接近8000万人民币，同比增长近四成，创下历史新高。

每一个成功的营销案例，都凝聚了微梦团队的心血与智慧。此次在TopDigital奖项中斩获的多项大奖，正是TopDigital 组委会及评审团对微梦实力的肯定，也是对品牌客户长期信任的诚挚回应。

案例名称：《支付宝出行 X 旺旺 CNY 联名营销》

斩获奖项：社会化营销类银奖

案例总结：支付宝出行与旺旺的跨界合作，是一次品牌协同效应的充分体现。微梦协同两大品牌，通过共同挖掘春节文化和玄学元素，两个品牌实现了资源共享和优势互补，为用户带来了全新的体验。

线上与线下的联动，活动成功吸引了大规模的用户参与和媒体曝光，实现了3.3亿的线上曝光量和2.8亿的线下曝光量，这不仅证明了活动策略的有效性，也展示了跨界合作的巨大潜力。

在执行层面，从创意洞察到内容策略的精心策划，再到线上线下的媒介策略执行，也体现了项目团队在本次活动中体现的专业能力和强大执行力，趣味性和互动性的设计，如“摸旺行好运”装置和“旺运财神”的角色设定，极大地提升了用户的参与度和体验感，这不仅增加了活动的粘性，也为品牌忠诚度的提升奠定了基础。

传播策略

1、创意洞察 

“新年开好头 ，全年行好运”是大众普遍的情绪点，尤其是在传统的春节期间，大众每件小事都希望可以图个好兆头。支付宝出行以“春节”为契机，深挖其情绪内核，并联合能够体现相同内核价值的旺旺，把最美好的祝愿与福利送给大家！祝每一个人都可以新年行旺运！图个龙年好兆头！

2、内容策略

总体的内容策略为：线上线下多维升级，实现品效双赋能。执行层看，项目团队做了 5 件事：

① 本次创意以「新春出行 一路旺到家」为主题，旨在将祝福传递给大众，让大家在新春出行的路上，能有好运、行旺运，把旺带回家；

② 以《拉德斯基进行曲》为改编曲目，打造魔性视频《旺运颂》吸睛造势，通过魔性内容传递品牌活动内核，强化站内转化动机点，刺激UGC自传播；

③ 定制款支付宝出行x旺旺 联名限定旺运手串，采用桶珠菩提16籽，寓意好运，引发“求旺运”热潮；

④ 三城（上海、南京、长沙）开启旺运活动，打造高打卡特质的“摸旺行好运”的互动装置，成功引爆本次联名营销事件；

⑤ 活动成功带动用户纷纷自发带宠物前来打卡旺运装置，火爆程度更促使抖音平台话题 #谁能拒绝会旺财的修狗# 成功登上抖音同城热榜TOP1，持续在榜4天！

3、媒介策略 

线上渠道策略：核心平台制造热点话题，多元平台辅助引流促转化。

①上海作为线上传播主区域阵地，抖音为核心Social话题事件平台，并选择萌宠KOL高契合度辅助传播，通过将核心话题#支付宝新年行旺运# 分享至社交平台，带动实地体验捕获更多用户流量，有效提升线上声量和品牌价值。

②多平台触达，除抖音，在其他平台微信公众号、社群、虎扑、豆瓣等渠道全方位透传品牌线上/线下活动信息，促进裂变引流转化。

线下渠道策略：强互动装置触发打卡动机，巧借机制吸引站内高频流量。

在“新春出行 一路旺到家”的主题策略下，选择上海、南京、长沙3座城市的核心人流量高频聚集点，分别打造定制化线下装置，活动效果优异远超预期。

①核心爆点-上海 | 塑造高互动活动体验，打造户外立体强打卡属性的互动装置，人偶、财神爷、宠物等多维加持互动点；

②辅助带量-南京&长沙 | 强视觉冲击吸引互动，在地铁通道墙面打造“夺目”的平面视觉物料，吸引人流参与活动;

③激发转化-全面引流站内活动 | 声量持续引爆，吸引了全域用户流量，进而提升了活动&品牌曝光。

传播节奏

为了保证最大效果传播，整个项目从预热期到爆破期再到收割期，历时将近 1 个月，在预热期，通过魔性海报、歌曲，为活动快速吸睛造势。

在爆破期，利用线下事件引爆声量，线上渠道负责全域破圈，在收割期，通过持续引流，打造新春出行的最旺单品。

项目亮点

1、发布魔性歌曲《旺运颂》，品牌官方多端发力，辐射多元渠道

支付宝出行、旺仔俱乐部在微博、微信、抖音、小红书等平台，同时发布《旺运颂》魔性视频，评论区透露线下活动及奖品信息，并号召用户转发抽奖，提升用户参与积极性，为活动吸引关注。

魔性内容引发自传播，带动高热度，熟悉的旋律+魔性的画面，一经落地电子屏就快速吸引了用户关注，并自发发布在社交媒体，触发自传播按钮。

2、旺运手串，热度升级，打造联名限定款“最旺单品”，掀起全网“出行”求好运

吸旺气手串 又「旺」又「行」，自带玄学旺运buff属性的定制款“旺运”手串，线下排队限量放送，线上引发追捧求购！

3、旺运装置 “摸旺行好运”，三城火爆开启

上海&南京&长沙三城齐落地，以强互动完成优质体验。在上海、南京、长沙三城分别打造旺运互动装置；热闹喜庆的装置氛围成功引爆支付宝出行×旺旺跨界营销事件出圈。

活动地址选在了三座城市的人流热门区域：

①上海在徐家汇第六百货前门B区广场

②南京在新街口地铁站商业层动感长廊B 10号口和11号口之间

③长沙在黄兴广场地铁站站厅内

我们搭建的线下活动，装置为车厢形态，充分聚焦契合支付宝出行使用场景。具体线下互动分为摸旺转运墙、旺运装置合影、奖品兑换三个区域，分别承载了不同的互动玩法及功能，致力于激发用户打卡欲望与参与动机；新春氛围浓厚，以强视觉冲击吸引关注。

在活动现场，旺运装置 “摸旺行好运”，上线旺运财神。超帅的“旺运财神”大跳手势舞，引发用户求合照沾“财”气。

共同落地项目的合作团队还安排了萌宠“盛装出席”，创意的话题#谁能拒绝会旺财的修狗#登热榜TOP1，抖音热榜TOP1，持续在榜4天。萌宠类KOL带着自家萌宠参与线下打卡，新春装扮的可爱“旺财修狗”引发全网关注，话题#谁能拒绝会旺财的修狗#快速登上热榜TOP1，持续在榜4天，持续带动上海用户带自家宠物狗前来打卡，争相拍视频模仿，有效助力活动扩散了声量，不断引流端内活动。

线上+线下多端引流，闭环机制塑粘性。端外聚力引端内，端内玩法粘性制，引流方式多维聚合，传播物料多元化&渠道多样化，皆以导流端内活动为目标，收口机制统一化。

站内玩法长线互动，满足用户参与活动的即时性及长线诉求，一种是每20里程抽奖/次，获得即时快乐；一种是完成7选5任务，可兑换奖品，赋予活动长线粘性。在线上线下流量的强势加持下，旺旺商城小程序多款产品售罄。

关于微梦

微梦传媒集团，创立于2011年，致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团，总部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒集团先后获得心元资本，A股上市公司拓尔思，晨晖资本，赛伯乐投资。

作为国内从事新媒体营销的企业，微梦传媒集团立足行业⾼度布局新媒体⽣态，以⼤数据为基础，创意营销为核⼼，同时延伸布局内容创作平台（爱设计/365编辑器/AiPPT.cn/AIH5）、新媒体智能投放平台（KolStore）、新媒体⼤数据平台（KolRank）、投资孵化（微梦创投）等全产业链条，全⽅位赋能新媒体⾏业。

微梦集团全链路营销解决方案示意图

微梦传媒集团同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业，长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业，在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。

这次获奖既是行业的认可，也是微梦传媒不断超越创新的结果。再次感谢客户相信微梦、感谢麒麟国际广告奖、感谢微梦团队的努力，期待我们未来有更多好成绩~

未来微梦将持续深耕营销领域，积极探索并实践新的营销策略与技术，为客户提供更加精准、高效、有影响力的营销解决方案。不断创新是引领行业潮流的关键，持续努力则是收获丰硕成果的保证。我们期待与更多志同道合的品牌伙伴携手并进，共同开创美好未来。