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郑钦文夺冠背后的顶级商战

文案包邮 2024-08-06 关注
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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随着郑钦文夺冠,她的这张耐克海报也迅速刷屏。



想带走的巴黎纪念品只有奖牌


夺冠后耐克也迅速替换上了新版本的广告和同款T恤



一夜之间郑钦文圈粉无数,有被她比赛圈粉的,有被她采访时的口才圈粉的,还有被她的时尚圈粉的……


人们感叹,上帝好像在给她打开一扇门,开了一扇窗的同时,又给她开了后门。


直到我听了郑钦文唱《经济舱》,感叹她的网球打的可真好啊~ 真是要球技有球技,要唱功有球技,演唱会什么的也不是不能打球。


郑钦文在创纪录夺金的同时,也成了为中国史上第一个体制外的商业奥运冠军。


然而作为老钟,大家只会关心有没有人给她交社保。



为了祝贺郑钦文奥运夺金,四大网球公开赛纷纷对她送上祝福,并各自秀起了文案~


四大满贯:伟大的追梦者(我需要你中国市场)


法网:

传说,有一份金色的梦想,

是一些民族的执念。

后来,某个民族的一位女儿@郑钦文 Ana

在菲利普·夏蒂埃,解开了它。


温网:

待我羽翼丰满

我便飞往最高的山巅

拾回橄榄枝为自己加冕


美网:

从前是追随者,

现在是引路人!

@郑钦文 Ana 意气昂扬向新章


澳网:

2024.8.3 法国巴黎

@郑钦文Ana,你做到啦❤


澳网:不是,你们这样显得我特别没文化。


其实我感觉还挺好的,就跟我发朋友圈一样词穷。


不过很快啊,澳网就修改了文案



13年前,她在这里点燃梦的火焰

13年后,她在这里

回望星火已燎原

这是属于她们的 herstory @李娜 @郑钦文 Ana


这里@了中国第一位网球大满贯得主李娜,当年她拿到的正是澳网冠军,郑钦文刚好也是今年的澳网亚军,澳网见证了中国女子网球的历史。



而李娜和郑钦文刚好都是来自湖北,而一说到湖北就不能不提一所大学——华中科技大学。


话说华科最近上热搜的频率有点高,前不仅华科的大一新生“王公子”,刚刚以一己之力整顿了国内顶级投行。


当你以为它金融专业很牛的时候,华科用事实告诉你,其实它的拳头专业是网球。


李婷,中国网球第一枚奥运金牌,2004年雅典女子双打,毕业于华中科技大学;


李娜,中国网球第一个大满贯冠军,首个奥运会单打四强,毕业于华中科技大学;


郑钦文,中国网球第一枚奥运单打金牌,华中科技大学运动训练专业 2023 级本科。


华科:欢迎来到关山口职业女子网球学院。



郑钦文的这枚奥运女子网球金牌的含金量到底有多高呢?


在难度上可以参考当年刘翔奥运夺金,但在影响力方面会更胜一筹,因为网球是当今世界第一大个人运动,背后蕴含的商业价值无法估量。


伴随郑钦文夺冠,全世界的甲方都吻了上来,成为了全身都是广告位的女子。



这其中最好玩最精彩的,莫过于耐克和阿迪在郑钦文身上的广告商战。


最先发现郑钦文商业价值的是耐克,早在八年前,在郑钦文13岁的时候就签下了她,成为郑钦文的天使赞助方。



当你以为耐克稳赢的时候,错失郑钦文的阿迪,直接签约了中国国家网球队,成为了国家队的赞助商。


因此本着国家队>球员个人的原则,郑钦文只得脱下耐克赞助的网球服,穿上阿迪的网球服。



当你以为阿迪棋高一手的时候,耐克让整个郑钦文的教练团队全部换上了耐克的slogan文案T恤。



穿阿迪的是国家队的工作人员,穿耐克的是教练团队的工作人员,主打一个各穿各的。


经过一番极限拉扯之后,耐克和阿迪两大巨头在郑钦文身上的战争最后集中到了脚上。


郑钦文的脚上穿的原本是一双耐克的vapor x,因为网球鞋需要磨合,所以不可能临阵换鞋,这就导致因为郑钦文既不能换阿迪的新球鞋,也不能露出耐克的logo。


于是就只能用胶布把耐克的logo糊上。


就当你以为耐克这一波亏惨了的时候,耐克让导播对着郑钦文的球鞋来了一个超长的特写镜头。



众所周知,不挡不是新闻,挡了才是新闻。这下让全世界的观众都认出了胶布里透出来的耐克logo。


还有人给nike这个镜头配上了文案:「实力盖不住」


还有人给配了个日语梗:


因为“带胶布”在日语发音里是“大丈夫”的意思,可以理解为“没事,没关系”。

最终郑钦文一举夺冠,耐克成为郑钦文赞助商里的最大赢家。


就当你以为耐克这一次赢麻了的时候,只有耐克知道自己心里有多苦,因为要选一张不带阿迪logo的郑钦文夺冠照片可太难了!

即便是这一张经典照片,你仔细放大了看,也是能看到阿迪logo的。


最后看下来,其实阿迪和耐克都是赢家,双方依靠各自的高瞻远瞩和神仙操作,导演一次教科书式的明星代言案例

然而,令他们万万没想到的是,最后的赢家居然是。。安踏???

因为郑钦文穿上安踏的领奖服去接受颁奖和采访了。。。


作者公众号:文案包邮(ID:kol100)

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标签: 文案 郑钦文 耐克 奥运会 阿迪
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