作者 | 一休
制图 | 杰哥
数据 | 蝉魔方
巴菲特曾说“别人恐惧我贪婪,别人贪婪我恐惧”。行业下行已经不是新鲜话,但机会往往与挑战并存。
据星图数据,2024 年 618 期间,全网电商平台销售总额达 7428 亿元,同比下降 7%。综合电商平台销售总额达 5717 亿元,同比下降 6.9%;直播电商销售总额达 2068 亿元,同比增长 12.1%,其中抖音位列直播电商销售额榜首。从今年抖音 618 成绩单中,我们仍能看到上扬品类和黑马品牌。
下滑可见抖音电商 618 期间 19 个类目销售额 TOP10 品牌榜单。
与 2023 年抖音 618 品牌榜单对比,刀法发现今年呈以下趋势:
1、健康生活方式依旧是大趋势,消费者不仅要户外还将运动融入日常。
和户外、运动场景相关类目的头部品牌 GMV 普涨,包括运动鞋服、户外&登山&野营&旅行等相关用品;
男女鞋服榜单中运动品牌占比提升,耐克、回力分列男鞋 TOP1、TOP2,骆驼位列女鞋 TOP6,特步、安踏、安德玛在童装/婴儿装/亲子装的排名均有上升。
2、平台成熟品牌对达人依赖度降低,超头掉出榜单。
平台成熟品牌自播占比升高,但仍有靠达人带货跑出的新晋品牌,如咖啡/麦片/冲饮类目 TOP5 品牌咔啡日记的带货渠道中达人占比 98.28%;
超头品牌销售业绩下滑。零食/坚果/特产类目中,东方甄选从 2023 年 TOP2 掉至 TOP14,小杨甄选从 TOP10 掉到 TOP30 之外。
3、国产老牌新登榜,成熟品牌发展第二曲线。
国产老牌活力28、YANGZI/扬子今年新进入类目 TOP10,活动期间达人带货比例从平日的 30% 左右升到 50% 以上;
迪士尼童装、零食两面开花。不仅童装/婴儿装/亲子装类目排名上升一名至 TOP2,还凭借零食礼盒 SPU 拿下零食/坚果/特产类目的 TOP9。
值得关注的部分变化:
零食/坚果/特产、保健食品/膳食营养补充食品、女装:TOP10 品牌超过半数易主;
运动鞋/服、美容护肤、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、生活电器、手机:TOP10 品牌中新晋品牌不超过 20%,品类头部基本稳定;
美容/个护仪器 TOP10 品牌的 GMV 同比普降,美容护肤类目 TOP10 中国货占比提升,韩束从 TOP6 跃升至 TOP1,可复美顶替掉 SK-II 进前十。
部分品牌蝉联 618 抖音类目 TOP1:
零食/坚果/特产 TOP1:Three Squirrels/三只松鼠
保健食品/膳食营养补充食品 TOP1:诺特兰德
酒类 TOP1:MOUTAI/茅台
运动鞋/服 TOP1:NIKE/耐克
女鞋 TOP1:DAPHNE/达芙妮
童装/婴儿装/亲子装 TOP1:Balabala/巴拉巴拉
彩妆/香水/美妆工具 TOP1:Florasis/花西子
美容/个护仪器 TOP1:Jmoon/极萌
厨房电器 TOP1:Midea/美的
手机:Apple/苹果
宠物食品 TOP1:Myfoodie/麦富迪
以下为 19 个类目 TOP10 完整品牌榜单。
数据说明:榜单根据统计期内品牌参与大促的商品预估销售额进行排名,初步数据,未经审计,或存纰漏,敬请谅解!
数据来源:蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)