苹果道歉了。

本文来源于广告门 adquan.com

正如这支广告片的标题“Crush”，在30秒的广告片里，液压机摧毁着各种各样的物品。伴随着 Sonny & Cher 的经典歌曲《All Iever Need Is You》，广告片达到高潮：钢琴、小号、鼓、雕塑……所有创作工具都被压碎，而全新 iPad Pro 隆重登场。

不难理解苹果这支广告片想要表达的主题——一切尽在 iPad Pro。但这支广告发布后，却令许多观众感到不适，认为苹果传递出来的是技术对于人类创造力的摧毁，尤其是近年来随着人工智能的兴起，创意行业本身就已经对这一点感到担忧。

Tim Cook的X评论区

“创造力是苹果公司的DNA，对我们来说，设计出能够激发全世界创造力的产品至关重要”，苹果营销副总裁 Tor Myhren 在道歉声明中这样说道。“我们的目标始终是赞扬用户通过iPad进行自我表达，并利用多种方式将他们的想法变为现实，但这支广告并没有达到这一目标，我们感到很抱歉”。