当下，跨界联名营销成了各品牌破局出圈的“显学”。美团外卖就是一个不可忽视的“联名狂魔”。最近，美团外卖和蛋仔派对推出联动跨界合作，玩出了更多意想不到的花样。让美团外卖从游戏破局，从年轻人日常使用的生活服务平台摇身一变成为深入陪伴的“游戏搭子”。

美团外卖x蛋仔派对，成为五亿玩家的游戏搭子

一边玩游戏一边点外卖，这是很多人马上能想到的场景。但在美团外卖和蛋仔派对的合作中，影响力却远不止游戏和外卖。通过线上线下一系列交互活动及主题周边，成功转粉”五亿蛋仔玩家。

首先，双方推出了联名皮肤外观“外卖骑手阿飞”、联名配饰、表情等，更有“美团外卖电动车”惊喜亮相蛋仔岛，给玩家们沉浸式的外卖体验。让“点外卖”“送外卖”成为一种有趣的游戏玩法，进入年轻人的娱乐生活。

合作的影响力还走出了“蛋仔岛”，来到了现实生活。正值过年之际，美团外卖侧推出了美团外卖年货节之蛋仔派对分会场。玩家不仅能在美团外卖抽取游戏福利和购物优惠，还可以通过指定活动门店下单，赢取限量礼品。双方的联名合作，从玩法、周边，线下门店等方面，让玩家在游戏内，在身边，都能通过美团外卖，找到自己的“游戏搭子”。

你的骑手，不仅送货，还能带货

说到“搭子”，美团外卖的骑手小哥就是每个人生活中无所不能的“搭子”。这次合作，当然也少不了他们的身影。

美团外卖给骑手小哥推出定制款蛋仔联名揪揪头盔，并落地国内多个城市。玩家们不仅在社交媒体上晒出偶遇片段，还不禁感慨，小哥的“新皮肤”太香了并纷纷研究起来获得渠道。

在线下碰到了同款小哥的玩家们，甚至直接动手“rua”上了小哥的头盔。还有的用户下单备注，就是为了揪一下揪揪。让美团外卖小哥，还成了这次联名的C位团宠。

原来，小哥不仅能给玩家送货，甚至还能激情“带货”，让玩家纷纷求同款。因为美团外卖小哥作为城市中行走的广告牌，和玩家天然就有亲近感。通过小哥的力量，还能把联名变成一种年轻人好玩的打卡仪式，进一步提升玩家对美团外卖的好感度和亲切感。

联名周边，不仅是社交话题，还是社交货币

除了行走的小哥，美团外卖和蛋仔派对还推出了新春福蛋主题周边以及主题线下门店，落地玩具反斗城、畹町、The Green Party全国众多门店，让这次合作不仅是一次年轻人的社交话题，还成了社交货币、打卡胜地。

联动周边福蛋一经推出，马上成了“爆款”。在小红书上，大批玩家纷纷晒单，称之为“最萌年货”。抢不到周边但动手能力强的玩家，自己创作周边，全款拿下美团外卖小电驴。

在闲鱼上，有幸运的“欧皇”用户高调晒单；有抢不到联名款的玩家“高价求购”，更有非活动地区的玩家，像羡慕当年的江浙沪包邮一样，纷纷表示实名羡慕“团区房”玩家。

连主题活动门店也成了玩家们排队抢购、打卡留念的“打卡点”。出圈的风，就这样接着美团外卖的小电驴，来到蛋仔岛。

霸榜热搜的“真香”联名

在游戏内外、线上线下的饱和式进攻之下，这次合作也是开局即爆发。在游戏联名合作上线当天，除了周边引发求购潮，连本身可以在游戏内免费获得的合作皮肤，在各平台仍出现大量心急的玩家争相求皮肤的盛况。

玩家们上美团外卖抢“蛋”的热潮席卷了全网。联名的相关话题登上了微博热搜、B站热搜和抖音热榜。抖音相关话题达到了1.2亿播放。点开相关话题一看，拿到皮肤的玩家直接上号秀新皮肤，没拿到皮肤的表示羡慕，热心的玩家制作最快拿到联名皮肤的教程等等。各大平台，一下子成了联名皮肤的大型带货现场。联名的热度，给游戏带来了泼天的流量。

回顾美团外卖以往的联名合作，从竞技性游戏如高能英雄、暗区突围，到国民级大DAU的蛋仔派对，都加入了美团外卖联名的“全家桶”。通过覆盖多个游戏品类的深入合作，让美团外卖，全方位覆盖年轻人的游戏圈子。

这种“搭子”式的陪伴，不仅是在玩游戏的时候点餐，还能买周边、甚至是更多服务。通过这样的合作，美团外卖成了一种游戏玩法、社会话题、社交货币，在生活、文化、圈层方方面面陪伴年轻人，成为他们的“游戏搭子”。

下一个加入美团外卖“全家桶”的游戏会是什么？二次元、单机3A大作、开放世界，还是更多意想不到的品类？但相信不管是什么品类，美团外卖都能“送”出新的玩法，玩出新的高度。