源泉
2024-02-27
数据和人工智能的引入，大型公司和营销人员越来越注重技术，同时行业也面临关键节点。而David Droga，这位埃森哲现任首席执行官和圈内公认创意领袖，25年前关于「如何制作/找到一支好广告」的公式被国外机构、媒体翻了出来。视频背景是当时还在盛世长城新加坡任首席创意官的David Droga被公司全球最大客户之一问到这个问题。
当时创意环境并不复杂（Droga的头发还很多），但即便如此，客户依然想要一个类似模板和公式化的东西。而Droga似乎有些“故意”的勾勒出来一个看起来非常复杂的充满企业风格的公式——Droga想传递的是，如果这个成为标准，只会激发平庸，因为创造力不是完全科学和可剖析的。
但随着数字广告的出现和创意工业化的快速发展，客户似乎被更多困住安全营销中，伟大创意配方出现遇到了前所未有的挑战。但即便如此，客户的案例依然不是简单的商品——广告要有帮助，令人难忘，有娱乐性，且要有相关度，需要从业者足够小心地给目标受众提供价值。这或许才是这个复杂公式背后的真正价值。
热门评论
毕英俊 2024-02-29
现在4A公司真的在走下坡路吗
手机用户19515712345 2024-02-27
标题挺好….
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