继2022中国新年系列广告大片发布后，Prada在今年年初开启的“虎年行动”创作征稿终于选出获胜名单！此次作品通过数字化形式展示，在上海Prada荣宅特别呈现：在黄铜色金属网的大屏幕上，呈现了一系列图像和视频作品。

本文来源于广告门 adquan.com

Prada 的「虎年行动」共分为两部分，一号行动以虎创作征稿，号召 30 岁以下中国乃至全球艺术院校学生以老虎为主题进行创作并投稿，并由艺术家刘野、陆扬和 Goshka Macuga 组成的特别评审团精选出 20 件作品进行呈现。8月31日至9月18日，在 Prada 荣宅举办作品特别呈现，免费向公众开放；二号行动为保护野生东北虎。Prada集团进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目，利用科技手段分享野生动物及生物多样性信息，发起科学普及和自然教育活动，以提高公众的虎豹保护意识。在特别呈现期间，Prada 荣宅亦展示了东北虎豹国家公园红外相机镜头下的部分野生动物镜头。

此次征稿旨在通过系列行动提升人们对老虎生存困境的认识，并致敬非凡创意。特别呈现项目展示年龄在30岁以下中国乃至全球艺术院校的学生，以象征威严与力量的老虎为主题自由创作的20件优秀作品。

此外，Prada将携手中国顶尖儿童内容平台一善儿童书店，邀请小学生前往Prada荣宅，体验“老虎的金黄”科学艺术儿童工作坊，学习更多野生动物和生物多样性的相关知识。还与《智族 GQ》联合制作了纪录片《打个招“虎”》，取景于野生东北虎栖息地。品牌代言人蔡徐坤、春夏及品牌大使马龙都参与了本次拍摄。