营销狂魔叶茂中的巫师人生
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River
2022-03-25
汉堡王的“汉堡干脆面”，麦当劳的“香菜冰激凌”，要说食物界的“奇葩”，这两款可能都比不上汉堡王这次新出的Poop Emoji冰激凌。
大大的眼睛，迷人的微笑，作为一款“不同凡俗”的冰激凌，它既“可爱”又“魔鬼”，难免让人陷入纠结的漩涡中，究竟该不该尝试这舌尖上的“美味”。
它是汉堡王最近新推出的一款限定产品，主要是为了说明汉堡王最近在无防腐剂食品上的努力，它将正式推出不含人造成分的冰激凌和甜点。
这个创意由奥美旗下的创意厂牌David圣保罗提出，其创意总监 Rogério Chaves 表示，“与其在里面塞满大量不良成分，不如让它看起来像个便便”。
通过古怪的视觉设计，快速吸引用户注意力，这种营销手法汉堡王之前也尝试过，并且还获得了戛纳奖。品牌通过一条招牌皇堡Moldy Whopper腐败发霉的广告，成功地向消费者证明它不含人造防腐剂和添加剂。
正如巴西汉堡王营销总监 Juliana Cury 说道，“我们的目标是以一种有趣的方式展示我们的产品——无论它看起来如何——都是最干净的，且重要的是里面有什么：不含任何人造成分的美味冰淇淋。”
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