1月19日，伊利正式官宣演员马伊琍成为品牌代言人。此次合作源于2025年末社交平台的网友玩梗提议，最终从网络热议落地为商业合作。

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2025年末，社交平台上关于“马年伊利请马伊琍代言”的提议悄然走红。因2026年为丙午马年，马伊琍的“马”姓契合生肖主题，且“伊琍”与“伊利”品牌名高度谐音，被网友称为“天选合作”，相关趣味广告语与话题持续发酵，为双方合作埋下伏笔。

伊利官方顺势回应网友热情，在完成合作布局后正式官宣马伊琍代言身份。同步官宣的还有演员马思纯，二人组成“马姓双姝”，搭配品牌原有代言人李现，形成全新代言矩阵。

伊利选择马伊琍，核心在于其国民度与形象适配性。作为国家一级演员，马伊琍凭借《我的前半生》《繁花》《我的阿勒泰》等作品积累了深厚群众基础，塑造的独立坚韧形象与伊利的品牌调性相契合。

此次官宣打破传统模式，先由网友爆料物料、引发讨论，再由品牌正式确认，最大化调动了用户参与热情。伊利官方表示，双方合作既呼应了大众创意，也旨在借助马伊琍的国民影响力，传递品牌理念。此次合作既是对网络热点的正向转化，也为伊利新春营销拉开序幕。