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bangX 上海
2024-12-19
12月18日，ECI Awards 年度创新作品颁奖盛典在上海圆满结束，bangX 又一次凭借打动人心的创意与扎实的营销策略，以《吉利曹操60「史上第一辆穿着羽绒服的网约车」》这一案例摘得ECI汽车生态创新银奖。这一荣誉不仅体现了bangX 在广告营销领域的坚实专业基础，也是对其勇于创新和扎实设计能力的广泛认可。
ECI FESTIVAL 国际数字创新节，由 IECIA 国际数字创新组织创办。以【AII ABOUT INNOVATION/一切为了创新】为主题，立足中国，辐射全球，与CES、MWC、IFA 一起被誉为全球四大创新节。每年汇聚全球最具应用创新价值的品牌、产品、项目与平台，云集全球知名品牌主、新锐创业者，以及来自科技、咨询、营销、商业、创投、学术、艺术等领域的机构与代表人物，共同造就极具全球视野、前瞻性思维与洞察、影响广泛的数字经济创新盛会。
此次荣获ECI汽车生态创新银奖的作品，正是bangX创意实力的集中体现。该作品在创意构思、执行落地等方面都展现出了极高的水准，不仅成功吸引了消费者的关注，更在行业内引发了广泛的讨论和赞誉。
获奖案例介绍
汽车生态创新 银奖
吉利曹操60：史上第一辆穿着羽绒服的网约车
挑战与目标挑战：
全国寒潮来袭，新能源网约车司机都面临电池性能降低、续航不足、无法取暖的问题，而新品上市的吉利曹操60定制网约车，搭载先进热泵空调系统，成为解决电动汽车在冬季取暖问题的创新方案。如何以此为切入点，让1000万网约车司机在购车时，优先想到吉利曹操60？
目标：
吉利曹操60定制网约车新品上市，在最短的时间内让网约车司机知道吉利曹操汽车搭载的黑科技——先进热泵空调系统的益处。通过最具象化的视觉呈现网约车司机在使用时的效果感受，从而打造爆品，快速占据网约车市场。
洞察与策略：
在吉利曹操60新品上市之际，通过对真实司机的访谈与调研，我们抓住了网约车司机冬季最痛的点：“担心续航不敢开空调，宁可穿棉袄盖被子”。因此，我们确定了“定制热泵空调，制热不费电！的传播主题，并基于网约车司机的偏好，深度定制新闻大事件和司机话题矩阵，让司机们在浏览内容时，第一眼就能抓住“定制热泵空调，制热不费电”的关键信息。
创意解决方案打造了“最暖的羽绒网约车”：
策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】，吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注，KOL/KOC话题矩阵渗透式传播。
Step1 新闻大事件引发关注
吉利曹操60新品上市，我们将“制热不费电”的卖点具象化，用全羽绒包裹吉利曹探60车身，重新打造了一辆“最暖的羽绒网约车”在北京最冷寒潮节点，让羽绒车穿梭在北京公路和大街小巷，并策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】，吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注。
Step2 KOL/KOC话题矩阵渗透式传播
1）二次传播不做硬广，聚焦热泵空调卖点+软剧情植入带来高曝光低CPM；
2）抖音微信双发力，仅挑选网约车司机爱看的账号，包含9大新闻媒体，38位KOL,200+网约车司机KOC，根据账号特性定制化产出内容，促成精准有效传播,带来总计5049万+曝光；
3）统一tag聚拢流量，助推多条视频冲榜话题热度前列，抖音#吉利曹操60话题达8632万曝光，首屏中5条为本次推广视频；
4）引导真实司机互动，评论种草植入，带动TA自发评论互动，刺激裂变传UGC传播。
达成效果：
主流媒体曝光量850W+ 、互动量3.5W+；全网KOL+KOC声量总曝光量5063W+、总互动量25W+； #定制热泵空调制热不费电# 话题突破4100W+的声量
bangX自成立以来，始终秉持着创新、务实、高效的理念，致力于为客户提供全方位的创意服务。凭借对市场的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解，bangX不断推陈出新，打造出一系列备受瞩目的优秀作品。这些作品不仅在商业上取得了显著的成功，更在行业内树立了新的标杆。
bangX将继续秉持初心，坚守创意之道，不断挑战自我，追求卓越。X-men将携带着这份荣誉，继续以无与伦比的创意和震撼人心的案例，为品牌赋能，更推动广告及企业品牌的持续成长与繁荣。让我们携手共创更加辉煌的未来。相信在不久的将来，bangX必将创造更多的佳绩，为创意产业的发展注入新的活力和动力。
