我用AI给农夫山泉设计了一套新包装，尝试拯救品牌危机
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梁玟玟
自由撰稿人
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最近，农夫山泉因为包装设计陷入了“媚日”、“亲日”等舆论危机。起因是农夫山泉的新产品包装被部分网友指出含有日本艺术元素，他们认为这种设计是对日本文化的过度迎合，从而质疑农夫山泉的品牌立场。农夫山泉的原有包装设计，确实采用了某些具有东方特色的艺术元素，与日本的传统艺术风格存在相似之处。然而，在一个普通的广告从业者眼中，我认为这些元素并非日本文化独有，而是东方文化共有的艺术特征。农夫山泉在设计时，可能更多地是想要通过这些元素传达出产品的自然、清新与高雅。然而，公众的疑虑并非无中生有。在全球化的今天，文化的交流与融合是常态，但如何在设计中巧妙地融入各种文化元素，避免引起不必要的误解和争议，是每个品牌都需要深思的问题。作为农夫山泉的长期复购者之一，面对这场舆论危机，我认为农夫山泉需要重新审视其包装设计，既要保留原有的中国艺术特色，又要传递出现代审美质感，避免引发“媚日”等负面联想。于是，出于个人兴趣（非商业化行为），我决定用Midjourney等AIGC平台来为农夫山泉重新构思一套限量款的包装符号，尝试为品牌“挽尊”。首先，打破矿泉水产品的“红白配色”带来的误解，重新引入“天蓝色”来强调“山泉”的清澈质感，并以“戴着草帽的农夫在喝水”作为主视觉符号，让品牌名称与视觉产生强关联。跑了几轮图以后，选出一张在表情和细节的呈现上都不错的插画风格图，再用其他AI软件扩图+生成雪山背景，最后加上logo和主题slogan，形成瓶包装设计稿。字体则采用了“尔雅太空浪潮体”，兼具手写书法的古典美与现代简洁美。当然，如果条件允许的话，我觉得直接用手写书法会更有味道和独特一些。最终，在包小盒平台上找到相似的水瓶样机，上传设计稿，进行最后的渲染处理，以下是高度近似实拍的样子：主KV中的农夫流露出朴实又大气的微笑，非常具有辨识度和洗脑效果，也是我想象中农夫山泉应有的品牌形象。在内容层面，引入“笑对人生”的主题slogan，通过农夫“自嘲般的微笑”演绎品牌立场，巧妙化解舆论危机的尴尬，同时也消解了网友疑似“过度解读”带来的立场严肃性。此外，“笑”在中国文化中一直占据着重要的地位。在中国的传统艺术如戏曲、相声、小品中，笑更是不可或缺的元素，通过幽默诙谐的表演引发观众的笑声，传递出生活的智慧和人生的哲理。
与西方文化中直接、热烈的大笑不同，中国人更倾向于通过微笑或轻笑来表达自己的情感。这种含蓄的表达方式既体现了中国人的内敛性格，也符合中国文化中强调的和谐、中庸之道。因此，“笑对人生”不仅是对这次危机的有力回应，同时也是对品牌文化的重新定义，传递出「 喝了农夫山泉，你也可以笑对人生 」的山野乐活精神。不得不说MJ真的非常强大，下方是给茶π系列生成的新包装，用时不到5分钟就搞定了。在尽可能保留其素雅格调的基础上，茶π延续了矿泉水包装主视觉中的“草帽农夫”元素，颇具中式水墨美学，也是向中国武侠插画和动漫致敬。再也不怕网友说是借用日本元素了！此外，茶π还加入了牛皮纸元素，显得更加原生态和环保，使其与市场上众多的茶类饮料形成鲜明的视觉对比，更加脱颖而出。而矿泉水品类的新包装，则打破了抽象符号的框架，引入表情符号，让品牌与消费者之间建立更具有情绪感染力的非语言沟通。为什么要用表情符号呢？因为，在广告中的应用中，表情符号相对于抽象符号具有一些明显的好处：首先，表情符号更直观和生动。它们能够迅速、准确地传达广告中的情感和意图，通过面部表情、肢体语言以及颜色、形状等视觉元素，使广告信息更加立体和鲜活。这种直观性和生动性有助于在第一时间吸引受众的注意力，激发他们的好奇心和兴趣，从而增强广告的吸引力。其次，表情符号能够跨文化和语言障碍进行沟通，最大程度规避网友对抽象符号的过度联想与过度解读。由于表情符号通常是基于面部表情和情绪表达，它们在不同文化和语言背景中的理解相对一致。这使得广告能够更广泛地触达不同受众群体，也提高了广告的传播效果和影响力。此外，表情符号在社交媒体上具有更高的识别度和流行度。脑洞再开大一点，这个图可以做成GIF表情包，在日常聊天中作为化解尴尬的接梗方式。在这些平台上，表情符号被广泛使用，已经成为人们日常沟通的一部分。因此，将表情符号融入广告中，有助于广告在社交媒体上获得更多曝光和分享，提高广告的互动性和传播范围。
最后，表情符号还能够增强广告的情感共鸣和品牌记忆度。通过选择合适的表情符号，广告可以传达出与品牌形象和广告主题相符的情感和氛围，使受众更容易产生共鸣和认同感。同时，表情符号的独特性和个性化也能够使广告在受众心中留下深刻印象，提高品牌记忆度。
此外，解决舆论危机，包装焕新只是第一步。农夫山泉也需要加强与消费者的沟通，通过官方渠道解释设计理念和初衷，消除公众的疑虑。只有通过深入沟通和理解，才能建立起品牌与消费者之间的信任，重塑品牌形象。总的来说，农夫山泉的包装设计危机提醒我们，在全球化背景下，品牌在设计产品时需要更加谨慎地处理文化元素，既要体现产品的特色，又要尊重和理解消费者的文化和情感需求。怎么样，这个农夫的魔性微笑，你喜欢吗？欢迎转发哦！【备注：本文中涉及的包装仅为个人学习使用，图片和文字未经授权不得用于商业目的；本文内容仅限个人立场表达，不代表农夫山泉品牌的官方立场。】
作者：金鑫YOYO
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一个符号工作室
2024-04-07
