有一种宣传期叫跑男，有一种营销模式叫撕名牌

2015-07-10

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梁玟玟自由撰稿人关注

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作为中国近来很火的大型户外竞技真人秀，各大品牌对《奔跑吧兄弟》的赞助营销争夺激烈可想而知。在已经有手机品牌提前植入的状况下，vivo智能手机此次出其不意，冠名《奔跑吧兄弟》子节目《vivo跑男来了》，赶上了跑男的宣传期。

作为子栏目的冠名商，没有节目中大量的产品植入，更没有跑男明星做背书，vivo智能手机如何和跑男做结合，获得跑男宣传期赞助效应的最大化，是此次营销战役的要点。

冠名子节目《跑男来了》，vivo智能手机结合观众收看跑男节目的重要因素——娱乐性，用最能代表娱乐性的撕名牌为主要支点，利用各种渠道，把撕名牌这个跑男标配活动玩到极致，以强大且持续的品牌信息在跑男的宣传期内获得品牌收益。

呼叫校园粉丝来一场奔跑吧青春撕名牌

作为跑男节目最主要的收视群体，校园粉丝对于跑男的感情，不仅仅是只是一个娱乐节目，而是节目背后所代表的青春、活力的生活态度。同样校园粉丝也是vivo智能手机的重要受众，于是如何利校园粉丝来做一场推广，成为了vivo在跑男宣传期推广过程的重中之重。

赞助《跑男来了》之后，vivo智能手机利用跑男推广其青春和乐享的品牌价值，在全国五大城市高校举办“vivo校园跑男来了”撕名牌活动。为了让校园粉丝更为方便地报名参加活动，vivo智能手机开发“奔跑吧青春”为主题的H5应用，进行线上报名，最终超过100所大学的千余名学生报名参加活动，vivo智能手机和校园粉丝一起，体验了一场跑男独特风格的撕名牌。

抢占朋友圈尽显指尖撕名牌魅力

撕名牌本身有着时间空间和人数各方面的限制，什么样的方式能将更多的人拉入这场狂欢？
在跑男热播期间，vivo智能手机在微信端举办了一场“全球首届指尖撕名牌大赛”，利用H5微信游戏，通过简单的手指撕名牌，吸引了更多的跑男粉丝，借助移动互联网实现了随时随地撕名牌。

游戏机制很简单，所有参与游戏者可以互撕名牌，持有名牌时间最长者，就可以成为指尖撕名牌大赛的“世界冠军”。游戏利用“全球首届”的方式，让品牌广告充满幽默感。撕名牌抢占朋友圈，vivo在这场营销战役中做出了独树一格的品牌推广。

手机壳也玩撕名牌让产品和节目融为一体

借势热门节目进行传播，不仅要在推广上下功夫，在节目之外，开拓出一条与节目息息相关的产品线、让产品和节目融为一体也尤为重要。

此次vivo智能手机冠名《跑男来了》，不仅在利用线上资源做独树一格的品牌推广，更利用产品特性，制作一系列跑男定制版撕名牌手机壳，除了“小鲜肉”“高富帅”等网红名牌，更有“光吃不胖”“人生赢家”等个性名牌，在名牌的文案设计上加入病毒性，让手机壳在除了撕名牌这个形式外，又注入了更具趣味性的分享元素，瞬间社交媒体上出现各式各样的撕名牌手机壳。

撕名牌手机壳推出后，vivo智能手机电商网站同步跟进，推出在购买手品之美X5Pro赠送撕名牌手机壳，利用多方渠道在短时间内把撕名牌手机壳送达众多消费者的视线之中，网友在收到手机之后，纷纷在社交媒体上晒撕名牌手机壳。

在众多品牌扎堆一个娱乐节目的今天，借势热门节目进行娱乐营销就像是一个巨大的“油锅”，借势节目需要随时随地360°无障碍的创意传播，才能让品牌投入的赞助费值回票价。

本文来源于广告门 adquan.com

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标签: 综艺跑男

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