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QuestAuto 2025年2月新能源汽车市场报告：比亚迪活跃量突破870万辆，吉利销量开始发力

QuestMobile 2025-04-02
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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一、市场发展篇：比亚迪销量近20万辆，吉利汽车销量升至第二，星愿、海鸥、小米SU7位列车系销量前三


1、2月厂商汽车销量榜中，比亚迪持续领跑，销量近20万辆，吉利汽车销量升至第二，广汽埃安新能源销量近2万升至第十
QuestAuto数据显示，2月，得益于多款热门汽车的畅销，吉利汽车、吉利银河、小鹏汽车、零跑汽车的销量同比去年增长超200%。
2、活跃量方面，TOP10厂商排名与上月保持一致，且均实现同环比增长

3、车系销量方面，星愿蝉联销量冠军，海鸥销量环比提升48%升至第二，Model 3凭借新春优惠活动实现同环比翻倍增长

4、车系活跃量方面，TOP10厂商均实现同环比增长，比亚迪旗下六款车系上榜，Model Y与五菱宏光MINIEV活跃量差距缩小；排名方面，前八车系排名与上月保持一致，宋Pro DM超越AION S升至第九

5、与上月相比，2月轿车销量反超SUV，跃居各汽车类型销量榜首，SUV、MPV销量同比增长但环比下滑；活跃量方面，各类型汽车同、环比实现双增长

6、新能源汽车能源类型方面，纯电动销量、活跃量依旧保持领先地位，插电式混合动力、增程式汽车活跃量方面保持增长态势


二、营销洞察篇：典型新能源车企争相发布新技术，市场竞争从价格战转向智驾战


1、随着新能源汽车零售渗透率逐年提升，车企对新能源汽车广告投放力度逐步赶超燃油车；目前，各家车企从卷市场向卷技术转变，广告投放费用向汽车资讯、社交等平台倾斜

2、2月，典型新能源车企争相发布新技术，行业竞争愈发激烈，市场竞争从价格战转向智驾战

3、【比亚迪】比亚迪先以“电比油低”掀起价格战，2025年2月发布“全民智驾”战略，将高阶智驾技术覆盖到7万级至20万级市场，打响技术战，再度引发全网热议；发布会当日“天神之眼“内容互动量高达191万次

相比而言，比亚迪前后两次战略在受众人群方面略有差异，关注高阶智驾技术“天神之眼”的受众偏向男性、二线及以上城市；关注“电比油低”价格战的受众不仅覆盖男性、一线、新一线及二线城市群体，在三线城市中同样受青睐。

4、【特斯拉】随着特斯拉智能辅助驾驶功能在中国市场的陆续推送，进一步加剧高端智能驾驶市场的竞争；同时，汽车测评KOL对其驾乘体验的测评内容持续发酵，引发全网关注

5、【小米汽车】经过多轮预热，小米SU7 Ultra于2月27日正式上市；上市当日，内容互动量达到756万次；次日，该车正式开售，小米汽车APP日活用户规模也随之被拉升至本月峰值，达到141万

6、【小鹏汽车】小鹏汽车以“科技平权”的策略，通过接连发布新车及改款车型，将高阶智驾系统搭载其中，打破高端配置与价格之间的壁垒，推动智驾系统更广泛地走进大众市场

QuestMobile数据显示，2月28日2025款小鹏G6亮相及3月13日正式上市发售，从而带动小鹏汽车APP日活跃用户规模接连达到近期高峰。

7、随着新车和新技术频出，用户倾向通过汽车类KOL了解汽车性能和掌握行业动态

QuestMobile数据显示，在汽车类KOL去重活跃用户规模前十中，汽车测评类KOL占七席。


三、用户洞察篇：车企升级技术和优化性能，适配用户多元出行需求，赢得用户青睐


1、2月销量环比增量TOP10车系中，增长量均超2000辆；Model 3增量位列第一且突破1万辆，海鸥紧随其后，元UP位列第三，银河L6连续两个月环比增量突破2000辆
车系级别方面，新能源汽车销量环比增长量TOP10车系中，轿车占八席，其中紧凑型车占三席，分别为秦PLUS EV、银河L6、AION S。

2、特斯拉通过持续升级Model 3各版本车型的外观、配置及动力性能，并适时推出优惠政策，激发消费者的购买热情
QuestAuto数据显示，相比去年同期，Model 3用户中女性，35岁以下用户同比小幅增长。

3、比亚迪海鸥定位10万元以内小型车，在整体空间、驾驶体验和动力等方面有出众表现，赢得用户青睐；2月，海鸥智驾版上市，以“加配不加价”的策略满足大众对智能驾驶的需求

4、紧凑型车市场中，秦PLUS EV、银河L6、AION S，凭借各自在价格、整体空间、动力、外观方面差异优势，吸引不同受众群体

四、充能洞察篇：各大充电桩品牌持续优化充能设施布局，带动充电效率进一步提升


1、特来电、顺易充、星星在充电站使用渗透率方面位列前三；此外，随着充能品牌持续优化布局，2月充电站使用渗透率排名前十品牌中，部分品牌充电桩使用渗透率同比去年有所提升

2、随着新能源车持续热销，用户对充电便捷性的需求与日俱增；当下，充电桩高频使用与高效充电的需求紧密交织，典型品牌单桩充电次数上升，单次充电时长缩短，效率进一步提升

3、与上月相比，2月春节后返工、开学等出行需求的增长，带动新能源汽车充能设施每日使用率环比均有不同程度提升

4、与上月相比，2月全天各时段新能源充能设施使用率均呈现小幅上升态势，其中，午间充能高峰的使用率环比增长2%，该提升幅度高于其他时段的充能高峰增长幅度

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标签: 新能源汽车 市场报告
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