好奇心周报丨魔童“哪吒”大闹春节档，带回好内容的向心力

Vision Star 剧星传媒上海 2025-02-10

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梁玟玟自由撰稿人关注

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好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。

2025年的春节档每天都在创造属于大银幕的奇迹。

从预售开始，就已经有无数实质性纪录告破，等到了档期中，破纪录的速度更是看花了眼，单日票房走出前所未见的曲线，预测票房更是不断冲击所有电影人的既有认知，突破着人们对于天花板的想象。

春节档中《哪吒之魔童闹海》风火领跑，搅动起罕见的“虹吸效应”。大年初三到初七连续5日逆跌，档期票房狂揽48.39亿，只身拿下档期超六成票房。截至2月8日15时16分，《哪吒之魔童闹海》影片票房突破70亿元，登顶中国电影票房冠军，猫眼专业版最新票房预测也达到了惊人的108亿元。

风火开年，哪吒大闹春节档

《哪吒之魔童闹海》主创团队沉淀五年，不光在音画、场景等制作方面做了全面升级，拥有字面意义上的“好看”，还在故事、立意等层面推陈出新，令其具备了能够进行反复咀嚼的深度。

1、音画场景的全面升级。

影片集结国内外超100个团队，来自全行业的4000多名工作人员，以1900多个特效镜头、1万多个特效元素展现出国产动画的顶级制作水准，被评价为“每一帧都是经费燃烧”。

十二金星在六星连珠之际的全息影像开会，刷脸开门，撕开“黑洞”的“虚空裂爪”，海底千姿万态的妖兽，哪吒肉体被“穿心咒”分割成近千枚碎片......瑰丽奇幻的想象力与一流的技术结合，打造出大量的视觉奇观。

2、故事立意的全面升级。

从《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童闹海》，主创团队在打造哪吒IP上有了更成熟的思考——以现代化的方式重译哪吒及其背后的封神宇宙。

前作《哪吒之魔童降世》聚焦哪吒“我命由我不由天”的个人成长，续作《哪吒之魔童闹海》重构“善恶关系”，赋予故事更宏大的史诗感。以哪吒、敖丙为代表的主角团、龙族的四大龙王，申公豹的家人，天虚宫的仙人们悉数登场，进一步补充故事世界观，留下丰富的剧情联想空间和二创衍生空间。

此外主创团队还加入现代的动漫文化，贪得无厌的龙王成了被困守水底的悲情角色，原本仙风道骨的太乙真人成了一口川普的喜剧角色，原本正经古板的李靖成了敢于牺牲自己的慈父，而通过灵珠和魔丸的错位哪吒变成了天生黑眼圈的丑萌形象。

由此，哪吒这个脱胎于《封神演义》中的形象在数字时代裂变出第三张面孔——不再是莲藕重塑的肉身，而是游走在代码与流量间的文化符号。

日新月异的技术和扎实的内容基础成为哪吒票房一路狂飙的底气。越来越多的观众，他们或正值少年，或追忆少年热血，走进电影院看“一身反骨”的哪吒“不知天高地厚”之举，组成春节档观影的主力军。

一“吒”难求，荧幕内开花，荧幕外也香

在影院坐到最后的观众会关注到片尾长长的广告商名录，无论是中插广告，IP联名，形象授权，合作冠名.....片方在商业化全面觉醒的同时，也借助各大品牌强势刷脸。

1、玩出花样的“哪吒”联名。

在蒙牛X《哪吒之魔童闹海》推出的创意TVC中，哪吒、敖丙、太乙真人、李靖、殷夫人、申公豹等组成“要强贺岁团”，向广大消费者传达出颜值牛、身材牛、发量牛、变社牛等祝福。蒙牛还在微博发起#蒙牛哪吒 2#话题挑战，邀请网友创作哪吒与蒙牛的同人漫画、故事；抖音开展创意合拍，模仿哪吒动作与蒙牛产品合拍短视频，全民参与，流量爆棚。

荣耀X《哪吒之魔童闹海》开启2025荣耀魔法科技年货节，全国超2000家荣耀门店同步迎来哪吒主题焕新，荣耀用户也可通过荣耀运动健康APP解锁 “哪吒” 主题的定制特效。

2、一“吒”难求的官方周边。

在票房不断刷新纪录的同时，《哪吒之魔童闹海》周边成为了蛇年春节档的“场外顶流”。盲盒手办、马口铁徽章、亚克力色纸、亚克力挂件等相关产品在线上线下获得火热追捧。线上购物平台“哪吒周边”、“《敖丙传》实体书”等词条热度均超百万，泡泡玛特推出的联名盲盒销售一空，在二手市场交易价格几乎翻倍。

《哪吒》与FunCrazy的官方正版手办众筹项目已经众筹1200万元。从冬天到夏天的漫长工期并未减弱影迷热情，“结界兽也出一下吧，打工人想买一个”“求小石矶单卖”“哪吒能不能改成火焰全撑”“六臂哪吒的武器再多一点就好了”……留言区大批影迷一边“监修”，一边呼唤上架更多电影同款周边。

这些联名产品和衍生周边作为电影IP的一种延续，既能帮助电影口碑保持热度，也能借此得到票房以外的收益，观众心甘情愿地成为电影周边项目的“精神+金钱股东”，其实也是在选择一种方式、一种载体，让观影时的感动和共鸣得以投射和延续。

“哪吒”IP的整合营销玩法

从荧幕内到荧幕外，《哪吒之魔童闹海》在春节档的全方位爆火为电影市场注入了一针强心剂，也让市场看见了哪吒IP的巨大潜力。

从IP的开发链条来看，整体由上游版权、中游制作、下游营销组成。近年来品牌在IP营销上延伸出多种营销玩法，有的品牌注重打通前后链路，前链路是指转发、点赞、评论、参与等与内容本身相关的交互行为。后链路指的是更接近销售转化的环节，比如到店、加购、直播、入会等。还有的品牌则选择做“长线”，以内容IP为核心，将其细化开发，形成的“泛娱乐化IP开发模式”。

品牌如何借势爆火的哪吒IP“卷”动市场热度，《哪吒之魔童闹海》又有哪些合作资源？让我们一起看看吧~