电通创意 DENTSU CREATIVE
2025-01-21
电通创意发布《2025银发族趋势观察：第二青春期》，重新诠释“中（老）年人”形象，呈现银发一族的新生活与新角色。
在老龄化趋势愈加显著的中国，一股充满活力的“新银发”力量正在崛起。出生于1960-1975年间的这一代人（50-65岁），成长于集体主义和快速变革的年代，经历了上半生的拼搏与积累，如今不仅拥有社会人口中最高的总资产、最低的负债率，还普遍具备较高的教育水平和文化素养。
当人生进入下半程，银发一族开始摆脱传统社会身份的束缚，积极为自己的健康打基础，探索生活方式的可能性，并也期待继续为社会发光发热。从身体状态到精神状态、个体生活方式到社会影响力，银发一族以“敢想敢为”的姿态重新演绎中老年生活——为自己而活，为快乐而活，奔赴属于自己的“第二青春期”。
TREND 1
余生由我不由龄。
个体化进程的深入不仅影响着年轻人，也影响着这群新银发。作为与中国共同腾飞的一代人，他们深信自己是“让改变发生的人”。他们拒绝社会时钟对年龄的界定，希望用自己的方式重新定义年龄，退休后坚持自我再出发，攀登人生新巅峰。
TREND 2
我控制时间，不是时间控制我。
银发一族的健康意识觉醒，随着健康服务质量的不断提升，开始从过去的被动治疗转向现在的主动干预。他们让日常生活成为健康实践，让前沿科技为身体助力，让曾经“难以启齿”的问题（如更年期）变得更加从容。
TREND 3
跳脱固有设定，翻新社会关系。
人生节点转变带来的人际关系变化，不仅让新银发开始思考家庭角色与自我角色的平衡，也让他们开始积极行动构建新的社交圈，为生活增添生活的活力与色彩。
TREND 4
再不疯玩，真老了。
面对还未尝试的人生可能性和时间带来的紧迫性，新银发一族开始奋力探索流行的浪潮，像年轻人一样追逐丰富多彩的娱乐生活，勇敢迈向人生旷野，全身心地紧跟时代的步伐。
TREND 5
重金重养自己一遍。
生于匮乏，又为国家和家庭奋斗半生的新银发一族，过去未能有机会心安理得地为自己消费，如今在有了丰厚的财富积累和优渥的社会保障时，他们有了更豁达的消费观，愿意为自身的兴趣爱好、更好的体验买单。
TREND 6
反哺再报国，为了下一代。
作为改革开放红利的首批受益者，新银发的生活随国家的发展而得到飞跃，心中深植感恩与自豪。退休后，他们更希望发挥自身余热，通过积极为国家代言和志愿反哺等行为，向下一代传递‘中国骄傲’的信念，并创造更好的社会环境。
电通中国首席创意官暨电通创意首席执行官陈民辕（Chris Chen）进一步阐述：“新银发一族，可能是最具价值却也可能是最被低估的一代，拥有无法忽视的商业潜力，亦对文化版图有着深远影响。透过本份观察，我们希望以全新的视角，剖析这一人口‘新生代’的价值观念、文化态度、娱乐与社交偏好，真实地呈现他们如何开启与经历精彩的‘第二青春期’。同时，以我们的互联人才网络与专长，在品牌与新银发消费者及其社群之间构建联结。”
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