“适合一个人逛的地方”

欧莱雅为宣传新品磨皮大王粉饼，利用CGI＋巨物营销，以上海外滩为画面背景，做出了一支创意动画。

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来自德国的平价社区超市奥乐齐，为进一步推广“好品质，够低价”的口号，推广“超值”系列产品，以线下为发力突破口，通过地铁广告投放把超市里的物品放大N倍后搬进地铁站。

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“云南篆新菜市场太好逛了！”

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要说2023年什么流行语最火爆，显眼包必须有一席之位，说到这就不得不提到在显眼包里最会做辣条，在辣条品牌里最会整活的卫龙，因为他们真的做了一款可以背着的“显眼包”，甚至不惜专门为此开了场发布会……从预热海报到产品介绍、演讲PPT，正儿八经地“碰瓷”苹果新品发布会。

这款显眼包，又名XBag，最显著的优点就是能装！卫龙将这款包包跟iPhone 进行了对比，35.5大英寸起，打出“比装更能装”的口号。显眼的代表性卫龙产品标识，搭配各种户外场景，引发了一波晒包狂潮。

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深圳山姆联合合味道推出售价168元/桶的巨型桶装泡面，成为朋友圈里炙手可热的明星产品，消费者竞相购买、拍照。在二手闲鱼平台更是开出500甚至1999元的高价。

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23年9月，The North Face于上海张园隆重揭幕全球首家The North FaceSummit Club House品牌体验空间，并同时开启北面PARKA羽绒服50周年盛典，其中专门设置了穿戴超大号羽绒服的大黄人，吸引了众多网友前来打卡。

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在这场点评中，“上海含量”极高，这场大号黄人的亮相地点同样在魔都上海。

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百丽青春感十足的亮黄色凉拖，唤起广东人的拖鞋基因，加上标志建筑的名气加持，成功制造了一波声量。随后联合线上博主发声“60码的拖鞋也太好玩了”，各种OOTD搭配带火嘭嘭感。从线下巨物打卡，到线上特大码拖鞋联动KOL，增强话题吸引力的同时，进一步加大品牌曝光量。

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超大号礼盒形状搭配经典麦当劳红黄配色，融合CLOT标志图腾符号，再次彰显麦辣家族的火辣潮流度。店内设有各种“潮辣系列”周边，加大号的尺码，更加吸睛，让麦门信徒们欲罢不能。其实这并不是麦当劳第一次利用“巨物”抓人眼球，麦当劳举办的“BFF友谊麦岁”潮流文化艺术展也是巨物营销的一大代表，开设大号玩偶和标志性金拱门的LOGO秋千，利用大号视觉锤，唤起集体共鸣。

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曹操出行登录上海BFC外滩金融中心，举办送咖啡快闪活动，搭配醒目的白色汽车，让爱咖啡的群体切身感受到曹操出行的“省”。

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作为上班必备“搭档”，咖啡已经成为不可或缺的精神食粮，上海更是被称为“咖啡市”。曹操出行瞄准爱喝咖啡的上海人，直接把显眼的超大号绿色箱子和汽车搬上街头，吸引一波关注。借助“摆摊”巨物汽车的流量，曹操出行将打曹操专车节约下的钱，全部等量替换成咖啡，贴心地告诉爱喝咖啡的上海人：“打曹操6座大专车，每年省下306杯咖啡”，成功打造趣味与热度兼具的互动。

通过上述盘点我们不难发现，只要把物品变得足够大，便能将生活中常见的平平无奇的物品，赋予全新的意义与生机，这就是巨物营销的魅力所在。因此越来越多的品牌渴望通过巨物营销，来增强品牌曝光和话题谈论，但在创新的同时，更要把握合适的视觉尺度。后续巨物营销又将有哪些精彩内容的演绎，让我们拭目以待。