黄晓明章子怡投资互联网金融背后：开始顺藤摸瓜

王洋 2015-10-16

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梁玟玟自由撰稿人关注

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大婚之后的黄晓明、积极待产的章子怡、频频跨界的黄渤……忽然抱团投资互联网金融服务平台融360.这条新闻在各门户科技频道煞是抢眼，细想一下脑洞大开。明星投资互联网项目虽然并不新鲜，可是投资思维从“玩票”到“搭车”，现在俨然到了“顺藤摸瓜”的境界，姿势大涨令人遐想。

国外的明星投资相当成熟，而且有专门的公司打理投资事务，中国的明星当然也没闲着，开酒吧搞餐馆、创品牌做连锁，大体上是明星收益的补充，也就是说，在演艺报酬、品牌代言等“身价”之外，很早就在探寻如何“身家”增值。不过这一阶段的明星投资多以玩票为主，成败本身无所谓，成了是锦上添花，败了也不伤大雅。比如姚明投资的巨鲸音乐等，虽然已是昨日黄花，不过并不影响巨星价值。相比之下，港台明星的投资增值手段颇为传统，成龙王菲刘嘉玲等大多青睐豪宅地产，推波助澜之下又能高位套现，还有热衷于服装珠宝等品牌的，大体上也算经营得体、生财有道。

“玩票”投资到“搭车”投资，这与红红火火的股市有关，李连杰黄晓明章子怡赵薇等在公司上市时的财富大增，这远远不是皮裤音帝的半壁江山所能企及，既然是搭车，在各路大佬携带之下自然一路凯歌。然而现在明星投资们的风向变了，Star VC出来之时毁誉参半，颜值促生粉丝变现也就罢了，一脚跨到网络大圈，颜值比拼脑智？创业连带镀金？总之是让人一头雾水。我们来看黄晓明李冰冰的投资路径，大明星股东开会时就确定的第一个投资方向就是互联网金融，从注资“财加”到黄晓明入股“爱财有道”，这时还难现端倪。又有品牌代言小王子邓超，从一系列的网络公司代言，到直接“入职”某家电集团，说穿了还是在“代言模式”上不断吸金。更可怕的是前一段的鬼畜风格优信二手车，哗啦啦十几个明星挑战网络用户智商.

给明星钱变成明星给钱，明星风投变了风头，且又有章子怡黄渤等大牌进圈，融360要打什么牌？

叶大清陆佳彦领衔的融360，作为中国最大的贷款、信用卡、理财金融平台，它不生产金融产品，只是金融产品的搬运工，因为专注构建的是互联网金融生态。目前，已做到D轮融资，资本青睐的并不只是其独特的平台模式，而是这种模式让投融资的效率倍增，周转越快平台价值越大，众所周知的“去哪儿”也是如此，属于估值超过10亿美金的“独角兽”企业。然而追溯本源，这种模式相较P2P独立品牌而言，等于是有一个巨大的融资池子，在用户层卡位于融资需求入口，在产业链上则处于互联网金融的上游。到此会发现：黄晓明章子怡等明星，顺藤摸瓜地摸到了根本上！按照Star VC的明星合伙人任泉在网易峰会上的说法，他和叶大清属于一见钟情、相识相知，然后就有了合作机缘。对于投资而言，产业上游、用户源头、独角兽等名词都是明晃晃地含金量。

俩王四个二之后怎么打？融360的品牌市场就耐人寻味了。

从融360的品牌来看，还是局限于网络业内和需求用户，在众多互联网金融品牌中，可谓鱼龙混杂良莠不齐，巨头旗下刀枪林立、独立品牌各自封侯，虽然是产业上游，但如何破局独大，这头独角兽也是要奋起奔突的。

跟风从来做不好品牌市场，因为优秀并无捷径可走；翻唱也成不了大明星，因为光鲜亮丽的背后是下功夫。

明星参投自然是加分项，一串明星股东对于用户而言，一方面会增加好感度和可信度，另一方面也会形成品牌黏性，但价值绝不止此，否则按照这个逻辑，互联网创业公司就比谁家明星号召力大了，岂不是一夜之间小苹果和农业金属就引爆广场舞大妈。明星参股的价值更体现在“品牌生态”上，绿色无农药、融资好伴侣，这是一种互联网难得可贵的信任，品牌代言等饱受诟病，也是因为丧失信任基础。另一方面品牌市场的“转化”和“复购”，明星股东提升转化率是有积极作用的，但“复购”是个大命题，运营不好的话等于顾此失彼，这就要看融360的运营效率和用户体验了，否则明星介入还会引发负面效应，体验不好或产生纠纷，那明星也得跟着吃挂落儿。这也切入了品牌市场的核心之一，“安全有保障”，大量互联网金融公司现在的日子并不好过，融资寒冬期也带来了大量品牌小炸弹，不过对于金融搜索比价平台而言，政策风险较低，把握风控已经成了互联网金融的“七寸”。此次融360的D轮融资，明星股东参投的比例估计不大，而云峰基金、赛领基金则是真正的领投方，据悉融资总额超过十亿量级，明星担保还是不如资金担保，这才是安全保障的定心丸。

从Star VC投资融360上可以看出另一层深意：明星投资不再满足于“花瓶角色”，而是向互联网所带来的龙卷风中心更近一步，毕竟已经到了顺网者昌、逆网者亡的年代，价值的含义从来不是指光鲜，更是指久远。

黄晓明喜结良缘，章子怡早得贵子，这逻辑听上去好奇怪的赶脚。不过既然顺藤摸瓜，那就种瓜得瓜吧。

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标签: 融360

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