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W 李三水:对话想红想有钱和想永远有钱的年轻人

广告门会员 2022-12-20
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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“一个只够对但不够酷的行业,不值得年轻人前仆后继。”从金瞳奖青年赛道的一次华山论道为引,在2022金瞳奖内容盛典上,W创始人李三水为行业带来了另一种声音。

 

在今天的时代大潮下,青春的面目变得越来越模糊——有25岁的老人,也有55岁随时再出发的人。什么是年轻人?不如称其为“没有皱纹的人”。

 

为了唤醒这群人对酷的追求和理解,以及对行业更深层次的认知。李三水抛出了几个问题:想红吗?想有钱吗?想永远有钱吗?

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你,想红吗?

W:越红越黑

 

这里的黑不是简单的“被黑”,而是红背后的代价的价值体系。有着综艺经验的李三水总结了名利场之于广告行业的三点适用和三点不适用。

 

一方面,广告行业本身就是名利场,身处其中的人对名和利是有触感的,同时在高曝光的媒体环境下,这个行业特别容易孵化出有明星特质的小咖/大咖。

 

另一方面,又有三点不适用——无论是拍综艺还是做广告,都需要第二人设,如果缺失就会导致“只谈专业而专业”;很多人认为保留个性是最大的底线,眼中看不到客户,但做自我的前提是知道自己的对手是谁;广告综艺化早已开始,最关键的是你能够匹配到什么样的价值,提前梳理自己的价值体系,否则容易导致“只有酷的原型,没有酷的落点”。

 

你,想有钱吗?

W:越独越富

 

随着人的独立性和个体独自成刊、独自成文或者独自成表达的趋势越来越明显,一味在公域创作分到的财富只会越来越少。

 

独立的创作力量如何打开私域,创造更大的财富?李三水给出的解法是——野岛,将客户资源有效地分享给不同的独立创作体,让其既可以在W体制内生存,也可以在W体制外进行合作。

 

结合W独有的组织体系野狗九舱,每个舱体独立成为事业体,每个事业体单独吸纳独立的创作人,在W超媒体矩阵下,通过私域打流量的方式进行财富兑换。

 

“我们对广告之外的所有东西都充满了好奇和欲望。”

 

李三水透露,野狗九舱在今年也迎来了一次升级——虚拟经济化。Burberry《爱的尽头是自由》,乔丹质燥x 陕西历史博物馆《元宇宙‘历史大战’》都是在此基础上W独立艺术家创作的案例。

 

你,想永远有钱吗?

W:越富越野

 

“接下来W要做的NFTNFC有机会让每一个相信和跟随我们的人永远有钱。”在一个去中心化、去组织化、去公司化、去工业化的未来,每个人可以通过创造并发行自己的货币,让任何一个中心、组织、公司、新型社会来买单。

 

而NFT/NFC就是每个人的货币。

 

基于“在中国NFT只能ToB,在国外NFT只能ToC”的判断,W帮助年轻人参与创作和分润的思路是:通过公链的形式,联合品牌和政府端,把年轻人在情绪端无方向的创作赋予一定的销售链路和促销机制,定向导航到社交网络,帮助每个人发行自己的NFT/NFC,让每个人的创作变得更值钱。

 

正如李三水在现场分享的一句话“永远不要把广告当成是一个固定的答案,创造伟大品牌不是去做一个公式,而是一场伟大的实验。”W一直在探索着广告的边界,如果非要定义W是什么,李三水在现场给出的回答是:做广告的最后一站。

 

结合W超媒体矩阵——覆盖音乐,艺术,会展、电影、综艺、潮玩、漫画、产品、演唱会、游戏开发等多个领域,承载未来广告的所有形式打造线上线下新型文娱内容形态,W正在聚集多元丰富的创造者们一起创造命运共同体。

 

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关联公司: 暂无
标签: 2022金瞳奖 W 行业洞见
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