产品回归？寻宝游戏√ Little Caesars | ‘Pretzel Crust Comeback’Media agency: Horizon Media New York
Little Caesars（小凯撒比萨）是美国四大披萨巨头之一。为了响应消费者希望 Pretzel Crust Pizza 回归的呼声，品牌携手媒介机构Horizon Media 发起了“Pretzel Crust Comeback”活动，鼓励受众通过玩寻宝游戏来“解锁”令人垂涎的椒盐比萨，为其产品重新上市做准备。
该活动在线上平台、线下广告、甚至Twitch主播的衣服上都预埋了隐藏密码，为了获得奖品，参与者需要多方收集隐藏密码。寻宝活动将普通人变成了品牌大使，后续活动报告称，围绕该品牌的沟通增加了700%，整体积极情绪增加了50%以上。 *Horizon Media是美国最大的独立媒体购买公司之一，由现任总裁兼首席执行官 Bill Koenigsberg 于1988年创立，服务客户包括NBC、Harrah's、Telemundo和Amp'd Mobile。 借助社交力量TikTok实现新增长 TikTok | ‘You Have to See It’Media agency: Zenith New York
从新冠初期到2021年，TikTok的受众呈指数级增长。为了扩展新的用户群，“You Have to See It（你一定要看这个）”活动通过把视频内容浓缩为种草力十足的文案，唤醒受众害怕错过（FOMO，Fear of Missing Out）的心理。 品牌制作的病毒式内容模拟了TikTok用户分享视频时常用的文案，并通过电视、OTT、广播、播客、OOH、平台等多个渠道分发。虽然无法与Instagram、YouTube 等主要竞争对手进行正面交锋，但这种多渠道方式+耐人寻味的标题吸引了广大受众，实现了最初的预期——最大化影响25~49岁的非用户群体。 *Zenith（实力传播）隶属于阳狮集团，是全球领先的媒体传播机构，在全球74个国家设有250个办事机构。重要客户包括华硕、英杰华、英国广播公司、雀巢、欧莱雅等等。 正在崛起的声音 Indeed | ‘Rising Voices’Media agency: MediaCom New York
招聘网站Indeed致力于为求职者和雇主牵线搭桥，它注意到电影业中存在着一个显著的差距——尽管 BIPOC（黑人、原住民以及其他有色人种）占美国人口的42%以上，但只有15%的导演为 BIPOC 群体。 基于此，品牌发起了“Rising Voices”这一活动，投资100万美元给10位少数族裔电影人，分别制作10至20分钟的短片。同时与翠贝卡电影节、IMDB合作，通过电影节放映+为导演建立IMDb个人主页，大力宣传首次亮相的导演及其短片。 随后，Indeed还与亚马逊流媒体FireTV合作，创建了一个内容中心来播放这些电影，这一举措为创意人员和相关工作人员创造了600多个就业机会。 官方玩梗最为致命 Alpine | ‘Alonso Coded Tweets’Media agency: Havas Play
瞄准泳装市场新的增长点以及消费者群体，阿迪达斯推出满足这一群体需求的产品的同时，打造了世界上第一个可以游泳的广告牌——竖立于迪拜某个海滩的“The Liquid Billboard（液体广告牌）”高5米，可以容纳11500加仑（约43532升）的水。 相比于传统户外广告，它更像是一个动态呈现实时内容的泳池。通过五个品牌大使和一部诗意短片的持续造势，品牌以“超越表面”（Beyond the Surface）为广告语鼓励阿联酋当地女性或女性游客跳进泳池，成为广告牌的主角，自在畅泳。 *全球最大传播集团之一汉威士集团 Havas Group，于 1835 年在法国巴黎创立，目前在全球 100 多个国家和地区拥有 20,000 余名员工，专注于全媒体传播与广告创意业务。 游戏里的广告牌 Canal+ | ‘Validé in GTA’Media agency: Havas Play
法国说唱节目 Validé 是 Canal + 频道最受欢迎的节目之一。在 Validé 第二季即将开播之际，Canal + 与媒介机构Havas Play合作把广告牌放进了游戏里，相比遵循传统的数字屏幕展示，借助经典冒险游戏《侠盗猎车手》（简称GTA），品牌为粉丝打造了一场绝佳的互动体验。 Validé的广告牌被放置在GTA城市洛圣都的中心街道，确保曝光率，同时品牌还与GTA主播Prince 合作，利用他的游戏角色 Tonton 在洛圣都组织了长达三小时的媒体宣传活动。该活动收获了97% 的正面互动，有超过80万次的印象，第二季在不到一周的时间里收到了1000万次流量。 买一送一的高级玩法 Tyson Foods | ‘Egg Hack’Media agency: Mindshare U.S. 人们主要在假日和周末食用 Jimmy Dean 香肠，泰森食品（Tyson Foods）希望借助美国最受欢迎的早餐——鸡蛋，来提高 Jimmy Dean 香肠的全年销量。 通过与 Snap 和亚马逊的合作，泰森食品推出了一项促销活动，消费者每扫描一个鸡蛋，就会赠送 Jimmy Dean 香肠。这使得2021年夏季鸡蛋扫描数量接近5万个，销售额增长了9%，更重要的是品牌巧妙地将鸡蛋和香肠联系到了一起，改变了消费者心智。 *传立传媒（MindShare）连续多年排名全球主流媒介代理广告公司 Media Agency 前三位，隶属于 WPP 集团旗下专门从事媒介投资管理的子集团 GroupM 群邑。群邑在中国9个城市有分支机构，拥有1000多名员工，是中国头部的媒介传播机构。 数据主导的推广活动 Walgreens | ‘Vaccine Readiness Model’Media agency: MediaCom New York 由于错误信息泛滥，Covid-19疫苗早期推广并不顺利。统计数据显示，每五个成年人中就有一个对疫苗犹豫不决或有抵触情绪。同时剂量供应和地理分布是不可预测的，可靠的信息变得至关重要。 为了让尽可能多的人接种疫苗，美国零售药店巨头Walgreens携手媒介机构MediaCom创建了"Vaccine Readiness Model"——通过分析影响美国各地人们疫苗接受情况的各种行为、文化和心态等因素，实时确定疫苗的剂量分配。 同时该模型还纳入了Walgreens线下商店的定位，可以在正确的时间、用正确的信息接触到最有可能进行预约的人，并帮助犹豫不决的受众做好接种疫苗的准备。利用综合数据洞察、建模和平台信息，该活动的疫苗预约量增加了43%，媒体参与度增加了47%，更重要的是还拯救了无数条生命。 *MediaCom（竞立媒体）是一家全球性的专业内容与传播机构，隶属于WPP旗下群邑集团（GroupM）。 蹭迪士尼热点的最佳姿势 General Mills | ‘Loki Charms’
石濑
2022-11-10
