我们和麦当劳,一起为3.14派Day活动,打造了个AI互动(没有在玩梗)
懂事的AI,会做 “自我介绍”。
上面,是今年派Day的部分创意物料:用AI作为最大的传播卖点,结合麦当劳的品牌力,叠满传播上的双Buff!
但我们更想聊聊在整整6个月的项目执行期中,我们如何让吃派这件事变得更加有趣。
3.14派Day,一个从圆周率“π”到“派”巧妙谐音开始的节日。今年,是麦当劳中国持续举办3.14派Day活动的第11年。
前十年,品牌主要从“数学”等角度切入,为派Day与消费者之间寻找更多的互动内容,并积淀了一些与“数学”强绑定的节日心智。并且,十年来, “数学”创意早已被玩出了各种花样,继续沿用“数学”主题,对创意的挑战是巨大的。在这样的背景下,我们不得不寻找新的创意空间。
实际上, “数学”对普通用户来说,的确是一件门槛有点高的事。为了让这件事显得不那么难,我们考虑过很多切入点,比如,
要不以 “反数学”的思路,结合情绪调侃一下数学的难?
或者,结合一个伟大的发现:世界是个巨大的“π”,把数学生活化?
......
创意屡屡碰壁之后,我们意识到还是得回到这个节日的起源:3月14日,国际圆周率日,又称国际数学日,是为了纪念“π”的诞生,为了纪念做出伟大贡献的数学家们。但设立这个节日的意义,更是为了鼓励更多人,拥有对生活和知识的探索与好奇,续写那串无穷无尽的数字。
“π”,是一串永无止境的数字。
“π”的背后,映射的是人类一颗颗无穷无尽的好奇心。
“派”,是每年麦当劳都会推出很多新口味。对新口味的无尽遐想,也像是开启一场探索未知的好奇之旅。
所以,我们决定以“好奇心”作为节日出发点,打造一个欢迎并能满足好奇的平台,去鼓励渺小的伟大,激发大家好奇与探索。
节日定位:派Day,好奇心的入口
节日主题:【好奇不停 吃派就对】
至此,一个绑定数学符号十年、针对学生群体的节日,即将蜕变为属于所有年轻人的“节日狂欢”。
为好奇心搭建第一个“入口”。
(主KV)
(派盒效果图)
今年我们重新设计了派盒,打造成一个个“好奇心盲盒”。这是此次活动中最小的好奇心入口。消费者撕开派盒上指定的互动区域后,能Get不同的满足好奇的小知识,今日知识又+1。
第二个好奇心入口,从派到P.AI。
人类好奇心很广泛,但我们找到了每个人都会有共鸣的好奇瞬间——那就是每天会脱口而出的一句“为什么?”
提问,是好奇的体现,也是好奇的开始。派Day想要传达的“无限探索”精神与 AI 的科技探索精神高度契合。于是,当下我们和客户决定做一件勇敢的事情,打造麦当劳首款趣味对话式AI,从派而来的「P.AI」,为每一个好奇问题,提供趣味的回答。
今年吃派的正确打开方式是:一边吃派,一边问P.AI。
P.AI三种口吻可选,霸总派,职场派,学院派,相信总有一款是你爱的!
P.AI还能根据麦当劳用户消费记录,生成专属的分析与评价!
团队和品牌合作下来的一个强烈感受:没想到麦当劳不仅是餐饮品牌,还是个技术公司,从小程序到App,有很多用心设计的小细节,这些细微的环节都在影响着消费体验。
当PIE遇上P.AI,消费者不需要另一个数学考试,他们需要的是打开世界的新鲜感。所以,打破数学的传统玩法,利用巧妙的触点(产品包装)和消费者互动,更能吸引大家主动参与和分享。
在AI大行其道的时代下,我们还发现,AI 不仅是一种实用工具,更可以成为品牌人格的延伸,通过融入有梗的技术重塑品牌与用户间的关系,让更多用户玩在一起的同时,也塑造了品牌富有年轻化、人性化的一面。
l 麦当劳中国IT部门的logo 创意出自经典slogan「I’m lovin’it」,所以,这里的it 有时指的是IT小伙伴们
(麦当劳IT logo)
l 曾经想过,为获奖用户送上一颗宇宙中的星星,或是一张环游世界的机票,去世界看看,满足好奇。