赞意
2025-03-14
我们和麦当劳，一起为3.14派Day活动，打造了个AI互动（没有在玩梗）
懂事的AI，会做 “自我介绍”。
上面，是今年派Day的部分创意物料：用AI作为最大的传播卖点，结合麦当劳的品牌力，叠满传播上的双Buff！
但我们更想聊聊在整整6个月的项目执行期中，我们如何让吃派这件事变得更加有趣。
3.14派Day，一个从圆周率“π”到“派”巧妙谐音开始的节日。今年，是麦当劳中国持续举办3.14派Day活动的第11年。
前十年，品牌主要从“数学”等角度切入，为派Day与消费者之间寻找更多的互动内容，并积淀了一些与“数学”强绑定的节日心智。并且，十年来， “数学”创意早已被玩出了各种花样，继续沿用“数学”主题，对创意的挑战是巨大的。在这样的背景下，我们不得不寻找新的创意空间。
实际上， “数学”对普通用户来说，的确是一件门槛有点高的事。为了让这件事显得不那么难，我们考虑过很多切入点，比如，
要不以 “反数学”的思路，结合情绪调侃一下数学的难？
或者，结合一个伟大的发现：世界是个巨大的“π”，把数学生活化？
......
创意屡屡碰壁之后，我们意识到还是得回到这个节日的起源：3月14日，国际圆周率日，又称国际数学日，是为了纪念“π”的诞生，为了纪念做出伟大贡献的数学家们。但设立这个节日的意义，更是为了鼓励更多人，拥有对生活和知识的探索与好奇，续写那串无穷无尽的数字。
“π”，是一串永无止境的数字。
“π”的背后，映射的是人类一颗颗无穷无尽的好奇心。
“派”，是每年麦当劳都会推出很多新口味。对新口味的无尽遐想，也像是开启一场探索未知的好奇之旅。
所以，我们决定以“好奇心”作为节日出发点，打造一个欢迎并能满足好奇的平台，去鼓励渺小的伟大，激发大家好奇与探索。
节日定位：派Day，好奇心的入口
节日主题：【好奇不停 吃派就对】
至此，一个绑定数学符号十年、针对学生群体的节日，即将蜕变为属于所有年轻人的“节日狂欢”。
为好奇心搭建第一个“入口”。
（主KV）
（派盒效果图）
今年我们重新设计了派盒，打造成一个个“好奇心盲盒”。这是此次活动中最小的好奇心入口。消费者撕开派盒上指定的互动区域后，能Get不同的满足好奇的小知识，今日知识又+1。
第二个好奇心入口，从派到P.AI。
人类好奇心很广泛，但我们找到了每个人都会有共鸣的好奇瞬间——那就是每天会脱口而出的一句“为什么？”
提问，是好奇的体现，也是好奇的开始。派Day想要传达的“无限探索”精神与 AI 的科技探索精神高度契合。于是，当下我们和客户决定做一件勇敢的事情，打造麦当劳首款趣味对话式AI，从派而来的「P.AI」，为每一个好奇问题，提供趣味的回答。
今年吃派的正确打开方式是：一边吃派，一边问P.AI。
P.AI三种口吻可选，霸总派，职场派，学院派，相信总有一款是你爱的！
P.AI还能根据麦当劳用户消费记录，生成专属的分析与评价！
团队和品牌合作下来的一个强烈感受：没想到麦当劳不仅是餐饮品牌，还是个技术公司，从小程序到App，有很多用心设计的小细节，这些细微的环节都在影响着消费体验。
当PIE遇上P.AI，消费者不需要另一个数学考试，他们需要的是打开世界的新鲜感。所以，打破数学的传统玩法，利用巧妙的触点（产品包装）和消费者互动，更能吸引大家主动参与和分享。
在AI大行其道的时代下，我们还发现，AI 不仅是一种实用工具，更可以成为品牌人格的延伸，通过融入有梗的技术重塑品牌与用户间的关系，让更多用户玩在一起的同时，也塑造了品牌富有年轻化、人性化的一面。
l 麦当劳中国IT部门的logo 创意出自经典slogan「I’m lovin’it」，所以，这里的it 有时指的是IT小伙伴们
（麦当劳IT logo）
l 曾经想过，为获奖用户送上一颗宇宙中的星星，或是一张环游世界的机票，去世界看看，满足好奇。
