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本土传播集团2022年中财报:不亏就是赚

源泉 2022-09-02
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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2022年上半年受疫情影响,大部分广告营销公司财报数据并不理想,但值得欣慰的是,相较于疫情影响最深的前半程而言,大多数企业的Q2数据有所回暖。期待各企业在下半场的表现。(文内净利润均为扣非归母净利润)


蓝色光标

6亿投资,一盘大棋


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8月30日,蓝色光标发布了2022年中期报告,公司实现营收167.11亿元,比上年同期下降24.43%,扣非归母净利润为238.76百万元,较上年同期下降44.74%。此外,蓝色光标归母净利润为8.37百万元,较上年同期降幅达98.55%,其中第二季度净利亏损2430万元,同比下降111.42%。

面对业务缩水,蓝色光标表示,公司上半年受到疫情影响较大。上海等一线城市高毛利的一部分业务受到冲击,同时在出海业务中,无论是跨境广告,还是中国电商客户都大幅减少了投放,东北地区的汽车相关业务亦受到冲击。

上半年,蓝色光标投资额同比增加413.3%,投资活动产生的现金流量净额为-6.6亿元,蓝色光标表示,公司增加相关境内、外领域投资,从而导致投资活动产生的现金流出增加。投资海外广告公司一直是蓝标所擅长的,而伴随诸如出海业务的变化以及自身元宇宙战略的布局,新的投资值得关注。

根据公开数据显示,今年上半年,蓝色光标对部分XR领域公司、虚拟人公司进行了投资。同时研发投入增长达36.54%,公司对此解释为基于元宇宙业务布局发展,同比上期研发投入略有增加。可见蓝色光标仍在加强元宇宙投入占比,将布局放在未来。


蓝色光标曾表示,可能有些传统业务受到阶段性影响,有舍才有得,传统业务上的稳健成长,给公司带来信心。随着更多的资源投入,更多新的布局也会在新的业务方向展开。



利欧股份

媒介增长,创意下降,投资获利


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8月31日,利欧股份发布了2022年中期报告,公司实现营收98.21亿元,比上年同期上升7.24%,扣非归母净利润为47.72百万元,较上年同期下降66.41%。此外,归母净利润为955.20百万元,同期上涨2.25%。

归母净利润其中包含公司持有理想汽车和新风光股票确认公允价值变动收益8.43亿元以及处置理想汽车股票取得的投资收益3.48亿元,上述合计对归属于上市公司股东的净利润影响数为8.93亿元,计入非经常性损益。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4,771.77万元,本期扣非后利润大幅下降主要受利欧股份计提恒大应收款项坏账准备9,869.00万元所致。

从产品角度来看营业收入构成能发现,其媒介代理所占比例最高,达77.22%,小幅下降,但金额同比增长6个百分点。而数字营销服务占比则从去年的2.78%降到1.81%,金额则少了30.07%。

而根据财报显示,利欧股份的主要媒介代理服务覆盖搜索类、导航类、门户类、视频类和游戏类等广告资源,是今日头条、快手、百度、腾讯、360等媒体的合作伙伴。



分众传媒
深受市场波动影响


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8月17日,分众传媒发布了2022年中期报告,公司实现营收48.52亿元比上年同期下降33.77%,扣非归母净利润为10.80亿元较上年同期下降58.34%。此外,归母净利润为14.03亿元同期下降51.61%。


从营收构成来看,其主要收入类别日用消费品和互联网均出现不同程度下滑,其中楼宇媒体等渠道的互联网广告收入下跌明显,同比下降70.65%,占营业收入比重由上年的30.76%下滑至13.63%。可能为互联网公司竞争放缓,广告投入缩减所致。

从地域角度分析 ,华南华东地区营业收入降低最为明显比例分别为40.77%与39.31%,或为受疫情影响所致。

分众的广告主要是品牌广告,对大环境十分敏感,很受市场波动和市场情绪影响。未来市场回暖,相信会有直接的反弹。财报中也提到六月份以来,随着全国疫情防控形势好转,市场需求回暖,公司克服诸多不利影响,逐步走出最困难的时期,各项经营指标正在有序恢复和改善。


天下秀
红人经济基本盘稳定,创新业务有亮点

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8月30日,天下秀发布了2022年中期报告,公司实现营收20.88亿元,比上年同期下降2.90%,扣非归母净利润为117.61百万元较上年同期下降44.90%。此外,归母净利润为169.06百万元同期下降20.10%。

2022年上半年,天下秀在红人营销领域持续拓展,但二季度受疫情影响,公司华东和华北地区主要客户复工延迟,原定投放节奏被打乱,部分地区物流的停滞也影响了相关业务的推进,叠加经济环境的变化,广告市场需求相对疲软,导致公司原有订单推后、在手订单实施及验收放缓,较大程度影响了公司业务经营活动的开展,造成了营收与利润的减少。值得一提的是,其上半年创新业务收入达到1.26亿,同比增长36.1%。具体创新业务包括Web3.0时代创作者经济的相关布局+Web2.0时代的红人新经济的生态圈布局

而经营性现金流净额提升3.25亿,同比增长96.9%。


省广集团


唯一营收扣非均正,数字营销持续增长

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8月24日,省广集团发布了2022年中期报告,公司实现营收55.43亿元比上年同期增长0.22%,扣非归母净利润为51.07百万元较上年同期增加73.12%。此外,归母净利润为91.31百万元同期增加12.21%。

从产品角度来看,除数字营销领域外出现5.12%小幅上涨外,其余各领域营收均有所下降。其中自由媒体降幅达62.14%,降幅最为显著,但其营业收入比重占比不高,因此对整体营收影响不大。而数字营销领域由于持续增长,其营业收入占比达76.17%。推测为省广集团在2020年发布了智慧营销生态平台——G-IN的“IP+MCN+AI”模式下,市场对IP热度上涨所致。


华扬联众
冬奥红利,难抵大环境压力

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8月31日,华扬联众发布了2022年中期报告,公司实现营收43.02亿元比上年同期下降21.84%,扣非归母净利润为55.62百万元较上年同期下降31.49%。此外,归母净利润为55.72百万元同期下降30.01%。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商和国际公共关系服务商,公司业务营收均有小幅上扬,但受制于疫情下大环境因素影响与大量支付到期供应商款导致经营性现金流减少,公司整体利润仍表现为下降。

从2021年1~12月的数据来看,华扬联众的营业收入构成为:互联网广告服务占比89.56%,新零售占比8.96%,买断式销售代理占比1.31%,影视节目占比0.17%。不难推测,上半年华扬联众也受到了互联网广告投入缩水的大幅影响。


思美传媒
影视投资受挫

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8月16日,思美传媒发布了2022年中期报告,公司实现营收19.35亿元比上年同期下降17.98%,扣非归母净利润为-5.55百万元较上年同期下降125.52%。此外,归母净利润为5.09百万元同期降幅达84.84%。

值得注意的是,报告期内财务费用5.10百万元,同比增长270.89%,主要系本期利息支出增加所致。

报告期内,公司影视内容业务收入比去年同期减少83.40%,主要是受上海新冠肺炎疫情的影响,原定参与投资的各类影视项目上半年未投放落地,且由于影视投资风险的上升,公司在影视产业的投入减少,从而对报告期经营业绩产生影响。

从营业收入构成来看今年上半年营销服务、影视内容、数字版权运营及服务占比分别为96.66%、0.10%和3.24%,同比增长-18.20%、-83.40%以及2.98%。


天龙集团
小幅降低,经营波动

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8月30日,天龙集团发布了2022年中期报告,公司实现营收48.77亿元比上年同期下降9.65%,扣非归母净利润为43.11百万元较上年同期下降13.22%。此外,归母净利润为65.04百万元同期下降12.05%。

从广告主所处行业分析,网络服务与游戏领域均出现上涨,网络服务领域增幅高达39.63%,游戏领域增幅达25.66%,软件领域则呈现下滑,降幅达29.15%。

整体来看,天龙集团在银行借款方面收到现金数量较少,同比减少75.77%,而受税收返还影响,公司现金流同比增加34.79%。


引力传媒
还能吃到电商红利

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8月31日,引力传媒发布了2022年中期报告,公司实现营收19.74亿元比上年同期下降26.60%,扣非归母净利润为14.14百万元较上年同期上升20.87%。此外,归母净利润为22.64百万元同期下降1.37%。


在上半年业务受疫情影响及广告市场花费同比减少的情况下,引力传媒收入规模有所下滑。但随着公司全域营销与全链路商业服务体系的搭建,以及老客户业务合作,整体综合毛利率水平同比有所提升,毛利率较高的社交营销和电商营销与运营服务业务增长较为显著。

2022年上半年,公司电商营销与运营服务收入较上年同期大幅增长至7.93亿元,同比增加629.45%。引力传媒的电商营销业务,围绕着食品、美妆、3C数码等基础品类,并逐渐拓展至大健康、宠物、服饰等新品类。凌博士、可复美、林清轩、HFP、澳尔滨、优时颜、自然堂、上美集团、PWU、Ulike、Ubras、奶糖派、九阳、飞科、必胜、汤臣倍健、佳贝艾特、太太乐、隅田川、书亦烧仙草等都是引力的客户。

关联公司: 暂无
标签: 蓝色光标 利欧股份 分众传媒 财报 半年报
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