近一年，品牌好像越来越喜欢在菜市场“搞”事情。

先是奢侈品牌Prada的网红菜市场，在国内掀起一股社交热潮；紧接着杭州复古港风菜市场，吹起了一阵怀旧消费风；再是前阵子，大润发超市的菜场文案破圈传播，迅速冲上热搜……

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而近日，快手在青岛兴山路农贸市场举办了一场「菜市场实在文学展」。

该展以“实在”为主题，强调“拒绝黑话、行话、客套话”，只说地道“实在话”，为快手616实在购物节造势。值得一提的是，它和大润发超市的出圈有点相似，都是以幽默不俗的文案吸睛。

实在是

该抹零的时候绝不装蒜

实在是

唇齿留香的日子
有滋有味的生活
还有浸透真诚的人间烟火

实在是“十三块八
给你按十三”

实在是

鸡毛蒜皮不当小事

尊重鸡

也尊重蒜

实在是

抹了零头
再给个添头

实在是

你不知道大橘大梨
哪个甜我帮你选

实在是

菜兜很满
心也很暖

实在是

不改初心的价格
你常来，我如初

实在是

无需刻意寒暄
真诚的价格足以让彼此熟络

实在是

话不多说诚意都在货里
是价不多要情义都在买卖里

实在是

只要你说需要
小店立马就上架

实在是

悄悄记住了你的喜好
你的一句“老样子”
我就能把你想要的全都备好

实在是

买卖人的底色
认准回头客多的小店准没错

实在是

让你每天都想来逛逛
希望我们来日方长

除了“实在文案”以外，快手还借商家之口进一步体现菜市场的“实在”。

菜市场这个人来人往的地方，其实最富有人间烟火气。作为线下营销的场所，它具有强大的场景感和沉浸购物体验，独特的感受能让消费者产生强烈的品牌记忆；此外，从物质消费转向精神消费，消费者更注重生活体验，比起冷冰冰的线上买菜，“闹哄哄”菜市场搭配文学体验，不仅能满足精神需求，而且也更符合年轻人对“潮”的期待。最后，在“菜市场文学”正热的当下，品牌以有趣且不突兀的形式进行借势营销，有利于扩大传播面。

但当越来越多的品牌都选择将菜市场作为营销场所时，需要考虑的是，消费者会不会感到疲乏？品牌在追逐流行的时候，需求是否能真正落地？