坐等11.11

广告门的伙伴们 2013-10-22

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梁玟玟自由撰稿人关注

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10.1过了也就预示着11.11要来了！

一个约定俗成的节日——电商双十一促销大战又要打响了。这不，今年来得格外早，但似乎平静了许多。京东近日出街的系列“无节操”宣传广告打响头炮，以重口味的方式表现其“极速达”配送服务是如此之快。而主打双十一促销招牌的天猫日前也发布了系列宣传片，通过各种画面展示了“11.11”这个数字，欲将反复的提示网友们——请耐心坐等这一即将到来的网购狂欢。

天猫双十一宣传片-11、11篇

2013天猫双十一广告故事版-母子篇

闺蜜篇

父女篇

情侣篇

截止目前，已有五支广告片上线，此外，十五家箱包品牌携手中国好声音学员崔天琪演绎的天猫箱包双十一音乐短片也已上线。借助不同形式的传播点在社交媒体上与网友互动。

热爱趁现在

除此之外，在天猫双十一官网，网友还可输入歌词定制属于自己的双11之歌。

2013天猫双十一之歌

定制双十一之歌

双十一促销大战已拉开帷幕，其所涉及的范围也从线上波及至线下。据了解，天猫通过无线客户端，将今年加入天猫1111的线下门店与线上品牌官方旗舰店打通。消费者可通过高德地图查找到身边参加天猫1111的线下门店，体验、试穿实体商品后，可用天猫无线客户端扫描商品二维码，添加到天猫购物车，并在1111当天下单购买。天猫或将借此开启线上购买线下提货、线下店为线上购买者提供售后服务的更多O2O新模式。

去年双十一，上百亿的成交额使淘宝和天猫赚得盆满钵满，今年的势头依旧强劲，而京东、当当、腾讯电商等也早已准备好应战。主打物流牌的京东和当当显然已经找到了以已之长攻彼之短的优势，腾讯电商则是通过精选商户让用户明确感知差异化的口碑店。为了即将到来的双十一大战，除了价格战，找到差异化的竞争方式或许也能出奇制胜。

还有不到一个月，你开始坐等了嘛？

本文来源于广告门 adquan.com

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标签: 天猫双十一电商大战

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