巨懂车商业动态
2025-10-24
占领心智=成为消费者的第一选择
对于汽车品牌来说，心智是塑造消费者对品牌的深层认知与情感连接。它不仅是技术实力的体现，更是文化认同与体验共鸣的载体。心智定位决定了品牌在用户心中的不可替代性，是市场竞争的核心壁垒。
近期，巨懂车携手巨量引擎营销科学，联合发布关于2025年汽车行业心智营销趋势报告。挖掘抖音和懂车帝，不同品牌、不同车型的心智趋势洞察，助力品牌营销。
心智对生意的确定性影响
根据巨量引擎营销科学的近期研究发现，心智对种草和生意存在确定性的影响：
品牌的心智联想越多，种草A3规模也越大，种草A3质量越好
产品场景心智越打透，生意越确定
汽车行业心智趋势概览
用户需求多元化驱动细分市场增长
智能化进入红海心智
根据2025年7月，抖音、懂车帝的汽车行业心智趋势数据显示，用户对汽车的需求正在从传统性能（如发动机、操控）向智能化（如智能辅助驾驶、自动泊车）、细分场景化（如露营、母婴）延伸。
女性市场潜力凸显
蓝海市场聚焦体验创新
女性用户、商务场景、舒适性需求（按摩、零重力座椅）成为新兴增长点，车企可以通过优化产品设计（如颜色、内饰），创新场景（母婴友好、户外无人机、）建立竞争优势，在蓝海市场中精准触达新用户群体，突破同质化竞争。
从汽车八大人群
看心智偏好
基于汽车8大人群，我们也发现人群之间的心智偏好差异：
