本报告核心观点：

1、文创行业发展概述

•2023年中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化大会”）中文创产品占比已达14%，同比增加6.5%，文创产品规模不断增长

•文创行业呈现从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势，直观反映了社会经济和技术发展的趋势和需求

2、文创行业消费者洞察

•95.5%的受调人群对文创产品具有购买兴趣，收藏摆设、日常使用是占比最高的购买用途

•00后女性是文创消费主力军，二、三线及以下城市消费者占据重要比例，行业下沉市场发展空间明显

•个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动文创产品购买潮

3、文创案例分析

•故宫文创：用七年时间实现“名利双收”，文创收入CAGR达20.1%

•红山动物园：通过文创产品与游客形成强情感链接，助力动物园从“门票经济”向“文创经济”转型

4、文创行业未来展望

•文创产品正在成为文化传承和情感、理念表达的重要载体

•技术赋能，虚实结合，推动文创行业实现变革升级

•“谷子”正在成为文创产品行业硬通货，小而美的圈层文化或是行业未来主流模式

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