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“以东方茶会上海友”一周年,霸王茶姬在上海扬帆起航

PUSU朴速广告 2024-09-05
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.0 分 / 共2人评分

霸王茶姬正在走一种很新的茶马古道,当它进入上海一周年,如何与上海文化一起讲好“茶”的故事?

这是一个听起来很简单,每个人几乎都能下意识给出答案的brief。

“霸王茶姬进入上海一周年,想要融合沪上文化,让更多上海消费者认识霸王茶姬。”沪剧、沪语、旗袍、海派文化、咖啡文化等一切关于上海的元素充斥在我们脑海。

“这很简单啊,找个上海IP联名不就完事儿了。”但意料之中的作答,往往不是霸王茶姬想要的解题方法。


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(霸王茶姬上海一周年限定礼盒)



一、有些关于上海的故事逐渐被遗忘,但所有人一定都知道


【开埠】

上海作为中国重要的贸易港口,是改变中国近现代历史的重要城市 ,而茶叶作为绿色黄金,从上海出口,走向世界。如今欧洲的茶文化,便是由中国茶叶衍生而来。

中国茶从上海贸易道路出发,改变世界茶饮进程 ,也开辟了茶叶出口的黄金时代。而霸王茶姬走出新的茶马古道,重新定义茶饮,成为年轻人重要的社交资产,开辟了的以茶会友的黄金时代。

 

【设站】

在贸易时代,上海拥有许多大大小小为出口茶而服务的站点。上海兰心大楼是当年的茶贸易办公室、《繁花》中汪小姐所在的外贸局,如今的罗斯福公馆是当年茶叶审批出关的重要站点、还有古代上海最大的国际贸易港与茶叶贸易中心青龙古镇等等,完整的串联起上海关于“茶”的拼图。而霸王茶姬从环球港第一家店,到现在百店同开,也在不断点亮自己的上海茶叶版图。由此,关于霸王茶姬与上海的脉络,正在不断交织。



二、为什么是一艘船?这艘船承载了什么?


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Campaign上线之际,不仅是上海一周年,更是霸王茶姬官宣出海的重要节点。

“以中国茶,会世界友”不如就让这艘霸王茶姬友谊的巨轮扬帆起航,从上海走向国际。执行团队耗时11小时,在上海闵行万象城中庭250平方的区域,凭空造出一艘长15米,高6.7米的双层巨轮,引发打卡围观。


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三、将茶历史以浅显的互动方式传递,让消费者带走知识与福利


线下快闪根据上海关于“茶”的历史站点与霸王茶姬在上海开店的地点,设置福利互动,让消费者拿着船票,跟随着茶姬航行在不同历史阶段的海洋中,切身去感受属于每个阶段茶文化的故事,品茶鉴史,与友相会,同时还能带走福利。


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午昌茶叶堆栈旧址打卡点位:速拼「茶」容道

茶箱作为茶叶堆栈中标志性的物件,将茶箱作为道具融入线下互动;同时将国内传统的益智类游戏“华容道”与茶箱结合,打造专属于霸王茶姬的“茶容道”拼图。


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上海制茶业同业公会:有茗来猜

不同的茶有不同茶的茶香,茶色和茶盏,看看你对于茶姬的了解在第几层。


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怡和洋行打卡点位:称茶承重

作为贸易的重要机构,严谨和精准性是必要条件,夏天也是称重最受关注的习俗之一,所谓“立夏称人轻重数”,以66g为准,茶友需抓取一把同克重茶叶进行称重,根据克数差值有机会获得周边礼品。


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湖心亭打卡点位:投茶问路

中国茶冲泡过程中,投茶是重要的一步,将要冲泡的茶(不同的茶,对应不同的投茶量)投放进不同的茶皿中。

除了打卡互动外,每个站点都有我们为其定制的插画,将中国元素、沪上元素、建筑元素、茶姬元素融合,将这些打卡点画面具像化;同时这些插画也在线上也作为集章物料,收到许多消费者喜爱。


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最后


上海作为各大国际品牌宣发窗口,早已成为世界重要舞台。“以中国茶,会世界友”,上海是霸王茶姬必不可少的向世界友沟通的桥梁。这一次,霸王茶姬在这里扬帆起航,让中国茶做大做强!

特别鸣谢「上海城市考古图书馆」为我们还原上海的茶贸易历史,帮助我们将一块块碎片拼接,找到霸王茶姬与上海的出乎意料的连结点。


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所属行业

快消品

形式类别

整合营销

所在地区

中国大陆

时间

2024-09-05
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