随着经济社会全面恢复常态化运行，2023年我国消费市场跑出“复苏”新速度，从开年线下消费快速回流，到贯穿全年的文旅消费热潮，再到新型消费理念凝聚成大众共识，社会消费态势回暖趋势愈加明显。2024年春节，返乡过年趋势回温，“旅游过年”成潮流，都将对消费形成积极带动，激发消费市场活跃度。春节消费情况是探视社会经济发展的窗口，对于了解民众的消费能力、消费意愿，从而分析民众消费特征和趋势的变化具有重要的现实意义。

报告主要内容显示：

1、民众春节消费心态转变回暖迹象明显：民众在“为未来不确定做准备”的占比为近三年低点，反映出民众春节消费心态呈现回暖态势，有助于促进消费需求、激发消费动力。

2、“返乡过年潮” 有望激发下沉市场消费潜力：34.0%的民众计划回乡过年，其中约63%城市居住的民众计划往县城及以下区域流动，有望激发下沉市场消费潜力。

3、文旅热与线下演艺溢出效应拉动旅游热度：“尔滨”爆火出圈引旅游热潮，此外，在春节计划消费品类中，线下文娱消费实现自2022年虎年春节以来，连续两年占比递增。

4、发放消费补贴、减免旅游景点门票获民众高期待：为促进春节期间消费，分别有38.2%、37.4%和35.7%的民众呼吁“发放现金红包”“发放消费券等补助补贴” “减免旅游景点门票” ，在期待刺激消费措施中排在前位。

5、新型消费理念得到普遍认同，催生消费新趋势：多数民众表示了解新型消费理念，高达85.7%的民众表示将参与新型消费场景，新理念新场景激发消费新趋势。

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