编辑：柯凌雁
 
1962年，Avis租车“我们是第二”的定位以及其经典广告语“We Try Harder”，被援引在众多广告教材中。而今，这句已经使用了50年的口号在Avis的新广告中已经被默默替换成了“It’s Your Space”。
 

 
据了解，这一新广告和新口号将受众目标锁定在商务旅行者身上，也更强调商务租车而非休闲旅游。比如第一支TVC“Rock Out”，就表现了一个商务人士开车驱往会议的途中，在车里预演提案时的场景；另一支TVC中，一群合作伙伴开着租来的车去开会，获得成功后继续开车去打一场高尔夫来庆祝他们的幸运日。
 
广告创意来自纽约李奥贝纳的分支机构，Leo Burnett Business。
 
另外，根据Auto Rental的新闻报道，2011年租车行业里Avis已经排不上第二了，而是位于Enterprise Holdings以及Hertz租车之后的第三。不知道这是否是Avis换个口号的原因之一。
 
 
 

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