文/Andy

互联网已经越来越开始取代传统媒体的位置。根据美国报业协会(NAA)的数据显示，2009年美国报纸发行商的广告收入共计为276亿美元，同比下降27%。这是该行业自1986年以来的最低广告收入——早在1986年，报纸广告收入就达到了270亿美元。

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这还是在不考虑通货膨胀的前提下。如果考虑通胀因素，调整后的数据更加严峻——1986年的270亿美元相当于现在的530亿美元左右。

除了经济危机导致客户的广告投放减少之外，相比于新兴媒体，纸媒存在的种种劣势如不易保存、无法播放视频等，也是其影响力逐渐削弱的原因。

在美国企业的广告投放方面，纸媒的处境依旧不甚理想。去年全年美国企业在全球数字广告的投放量为1196亿美元，而在纸媒上只有1115亿美元。虽然差距不是很大，但这也是美国企业在数字媒体上的开支首次超过报纸、印刷广告。