8月28日，蓝色光标发布2026年半年度报告。

财报显示，报告期内，蓝色光标实现营业收入345.62亿元，同比增长6.80%；归属于上市公司股东净利润2.11亿元，同比增长119.28%；扣除非经常性损益后的净利润1.93亿元，同比增长48.05%。

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值得一提的是，用于AI的研发投入9458.49万元，同比增长173.45%，仅半年已接近2025年全年研发投入规模。

数据显示，出海广告投放依旧是蓝色光标最核心的业务基本盘。上半年出海广告投放收入290.79亿元，同比增长7.68%，占公司总营收的84.14%。

依托全球化2.0战略，蓝色光标一方面稳住传统头部媒体基本盘，Meta、Google、TikTok for Business三大平台业务保持稳健；另一方面积极挖掘新兴广告平台红利，AppLovin、Moloco这类AI驱动效果广告平台业务高速增长，有效拉动新媒体板块收入与毛利提升，Amazon DSP业务也完成规模突破。

除媒体渠道拓展外，蓝色光标持续完善海外本地化布局，落地多国办公室，搭建本土运营团队；加速海外程序化技术平台建设，强化自有流量变现能力，持续优化出海业务收入结构，以本地化与技术能力共同推动全球化业务高质量增长。

AI业务是本次半年报最大看点。2026上半年，蓝色光标AI驱动收入28.45亿元，同比增长81.4%，技术投入持续转化为实际业务价值。

上半年，蓝色光标大模型API调用Token总量突破2万亿，相当于2025全年的两倍。Adswin、星合AI、深澜、蓝色多脑盒、Blue Master、AI Native营销解决方案中心等整套BlueAI产品矩阵加速成形并进入规模化应用阶段。

蓝色光标CEO潘飞表示：“AI驱动收入不仅要有规模，更要有智能浓度。数据能否持续沉淀在自研的Blue AI平台上，AI能否自主完成长链路复杂任务，这是一个重要的智能化体现，以及整个组织与流程是否进一步向AI Native大踏步迈进。这些关键指标是衡量蓝色光标从过去的智力劳动密集型驱动转向AI智能驱动的重要标准，也是我们持续向一家AI营销科技公司迈进的重要指引。”