6月22日，2026戛纳创意节公布了第一批得奖案例。TBWA上海和扬州文旅联袂打造的「扬州敲背组曲」拿下Audio & Radio类银狮。
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《扬州敲背组曲》是 TBWA 上海为扬州市文旅局打造的城市文旅创意，跳出名胜古迹的常规宣传思路，锚定扬州桥北街头敲背这一特色市井非遗。通过提取推拿拍打、敲击的不同轻重节奏，改编成《万马奔腾》《铜钱声声》等多首特色乐曲，把街头按摩的日常声响，变成专属扬州的城市听觉名片。
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