被誉为“最艺术冬奥”的2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会，正在刷新多项新高：

就连意大利网友设计的营销海报，都美出了天际，经典意大利美食+运动小人+意式幽默，令全球网友啧啧称奇。

本文来源于广告门 adquan.com

【收视狂潮，品牌激战】中国总转播台收视率飙涨206%（2.5-2.8），观看人次破亿，蒙牛、淘宝、李宁、安踏、TCL、宝洁、立白等20余家品牌高频亮相，广受关注。

【中国军团，全球闪耀】蒙牛、阿里巴巴、TCL组成奥林匹克全球合作伙伴军团，将中国乳品、中国AI、中国大屏向全球展示与服务，组成中国力量在世界舞台的又一方阵。

赛场之内，运动员争的是0.01秒；赛场之外，品牌竞技正酣，谁滑出了漂亮的弧线？秒针营销研究院发布的《2026米兰冬奥初阶段品牌数字资产榜》新鲜出炉：

中国乳业首家且唯一的奥林匹克全球合作伙伴（TOP）蒙牛，登顶品牌数字资产榜第1，是冬奥赞助商中唯一把“中国年+冬奥”深度融合的品牌，以“要强”精神破壁，实现社交声量、社交互动量、品牌口碑全面领跑。

顶级赞助商扎堆，蒙牛凭什么率先出圈？要强又如何击穿14亿国人心智，成为本届冬奥营销爆款？

冬奥营销“竞逐图谱”

蒙牛《开幕》全网爆款

唯一“中国年+冬奥”融合

蒙牛领跑的身后，是这届冬奥营销50+品牌激战，精彩纷呈：

可口可乐：把奥运变成公共记忆

作为连续赞助奥运近百年的品牌，可口可乐30秒TVC主打“每一次刷新，都为下一次冲刺”，同时在意大利三地同步推出“The Peak”快闪体验空间，游客可亲手举起冬奥火炬合影。

阿里云：普通人成为冬奥创作者

阿里云携手米兰奥组委，发起全球首个官方奥运粉丝AIGC互动项目，精选出100幅AI创作，融合打造奥运史上首部AIGC数字艺术作品《YOUR EPIC VIBE》。不仅开幕式全球首秀，随后还被奥林匹克博物馆永久收藏。

蒙牛：携手张艺谋导演团队二度《开幕》

继巴黎奥运会，蒙牛再度携手张艺谋导演团队推出冬奥《开幕》主题片。将冬奥、中国年与品牌“要强”精神三者合一，通过中国剪纸与冰雪运动巧妙结合，剪纸刻画出冰雪运动，雕刻成中国年的窗花，将中国“春”投射到冬奥全球舞台。谷爱凌、肖战、贾玲、易烊千玺四大顶流同屏，实现“中国年+冬奥”双重共鸣。

《开幕》上线后，引发全民强烈共鸣，瞬间成为多个平台爆款，朋友圈刷屏，“开幕还得看张艺谋”瞬间冲上热搜前十，“张艺谋中式美学给世界亿点震撼”、“用中国剪纸打开米兰冬奥”等7个热搜连续上榜，成为冬奥会开幕式前后，声量与热度最高的话题，蒙牛也成为最受瞩目与热议度最高的品牌。

镜头之外，蒙牛还将中国乳品第一次送进了境外冬奥村，这是中国乳业首次为境外冬奥会提供服务，也将中国年的喜庆带给全球运动员和友人。

秒针榜单还揭示，蒙牛不止是在米兰冬奥会开幕前后霸榜，而是在2026年1.1-2.7（开赛），整个周期中，社交声量、社交互动量、品牌口碑持续爆发，累积成品牌数字资产榜TOP1。

深究蒙牛霸榜背后，不免令人惊叹其战略和打法的独特性：是所有冬奥赞助商中唯一把“中国年+冬奥”完美融合的品牌；在情感和社会议题上，亦是唯一读懂国人情绪与行为，并与之产生深度共鸣的品牌。

解码蒙牛“如何霸榜”

“中国年+冬奥”双线增效

情感场景双占领

评估品牌冬奥营销整体质量与效果，秒针营销研究院通过更全面的社交声量、社交互动量、品牌搜索、品牌口碑四个维度，构建了一套品牌与消费者双向共赴评估模型。蒙牛的霸榜也诠释了其“被看见→被讨论→被寻找→被信赖”的全链路心智历程。

1）精神破壁：从奥运赞助商到“要强”精神传递

1999年从内蒙古大草原一间民房起步的蒙牛，从草原牛到中国牛再到世界牛，27年一路走来是其“要强”精神的天然注脚，这与奥林匹克“更快、更高、更强——更团结”的精神高度契合。

自2019成为全球首个乳业奥林匹克全球合作伙伴(TOP)，蒙牛的奥运营销叙事格局，从未仅停留在自己身上，也未停留在赛事曝光的浅层，而是将奥运精神、品牌要强基因、中国人的要强合一，向全球传递“要强”精神的内核。

从2024巴黎奥运会《开幕》象征中国乳品的白色巨幕，融合中国民族文化呼麦与皮影戏，艺术投射出中国人要强的身影；到2026米兰冬奥会再度《开幕》，中国剪纸、窗花刻画出“骨子里要强的中国人 让世界看见”，蒙牛始终延续向国人与世界展示民族文化与要强风采。

在《开幕》的叙事中，蒙牛不仅歌颂中国健儿的拼搏精神，也致敬每一位平凡大众“不断要强”，通过谷爱凌、肖战、贾玲、易烊千玺等不同赛道的要强代表，实现从品牌到全民及全球联欢的情感共鸣，陪伴每一位平凡人从中国年到冬奥，从运动到生活，从营养到精神“共同更强”。

2）场景伴随：“中国年+冬奥”，要强情绪独占

战略打法上，蒙牛具有前瞻性，将全球首家乳业奥林匹克全球合作伙伴(TOP)独一身份，结合冬奥恰逢中国年，转化为蒙牛独特打法——“中国年+冬奥”，陪伴亿万大众过新春、看冬奥。

【《开幕》点燃全民情绪】热度、播放、话题量等多指标新高

蒙牛再度携手张艺谋导演团队为冬奥《开幕》，率先点燃全民“中国年+冬奥”双重情绪，赢得亿万网友共鸣与好评。如网友评论“被吸引！被震撼！太棒了！”，“中国红在哪里，要强就在哪里，一起共赴冬奥之约”。

这不仅登上多个话题热搜，破圈体育文化、商业营销、大众娱乐等多个圈层，也被众多主流媒体报道和肯定。截至2.14，单单微博平台热搜话题累计总阅读量就近30亿，讨论量近千万，且数据还在持续上涨，可估算全网全平台相关话题量和总曝光量双双破百亿。

随后解锁的谷爱凌、肖战、贾玲《开幕》幕后拍摄花絮和名场面，在粉丝圈层继续发酵，赢得千万粉丝的喜爱，也传递出蒙牛温暖陪伴的一面，情感进一步深化。

【赛中持续陪伴共情】不追金牌，力挺“骨子里的要强”

相对其他品牌追金牌，谐音梗玩“制胜”，主打蹭热度助威，甚至贴脸蒙牛广告“借光”。蒙牛自2 月7日开赛起，全程陪伴中国健儿，不唯金牌、不制造压力，推出谷爱凌为代表的支持短片，传递“你无论胜负都要强，无论你输赢都敬你”，致敬每一位拼尽全力的运动员。

尤其在谷爱凌首战意外摔倒后依然“顶住压力”摘下银牌，蒙牛即时送上力挺“再战”（一招一式，皆是对极限的叩问；不馁不弃，下一场再战），赢得网友点赞。而谷爱凌“我每次能在难的情况下落地，我就是一个能顶住压力的人”的精神，也将彼此“骨子里的要强”诠释的淋漓尽致，感动和激励了很多人。

无论是谷爱凌，还是短道速滑等中国健儿取得怎样的成绩，赛场内外，蒙牛始终默默支持不抢风头。有网友评论，赛程过半，蒙牛做了一件看起来“反营销”的事：在赢的时候退后半步，在输的时候却即时站在身边，真正的“奥运赞助商大家风范”。

3）口碑闭环：落地“添”金体验，品质赢得赞誉

“中国年+冬奥”的双重欢聚，蒙牛并没有仅停留在情感祝福上，而是落地为全民可参与、可触摸、可体验的“接冬奥彩头”。早在2月5起，蒙牛“彩头仙官”王小利就联动冬奥主题，派送吉祥物徽章、冰雪运动礼包等福利，让亿万消费者在真实的春节场景中，共享冬奥激情与“彩头”。

随着冬奥开启观赛掀热潮，消费者参与的热情也进一步被点燃，除了线上四大电商平台GMV不断飙涨；此前已在线下全国铺开的“真金彩头”活动，也迎来了新一波全国消费者打卡体验高峰。

在社交平台上，有消费者自发晒出喝蒙牛看冬奥同框照片，以及手提蒙牛马年礼盒走亲访友。由此可见，蒙牛不仅成为“中国年+冬奥”消费与礼赠的重要选择，更在真实的用户体验中，收获了扎实的良好口碑。

在产品品质上，作为中国乳业历史上首次为境外奥运会提供餐饮服务。蒙牛送进冬奥村的三款产品——全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶、黄油，受到了全球运动员的喜爱。一位欧洲运动员在采访中说“蒙牛的这款零乳糖酸奶太适合我了，我本身乳糖不耐受，这个酸奶完美解决了这个问题，而且味道也很好。”这无疑是对中国乳品与中国品质的最高褒奖。

回看，蒙牛整个冬奥营销战役，从要强精神破壁，到“中国年+冬奥”情绪与场景双共鸣，再到消费者参与体验、品质保障口碑闭环，完整走过了“被看见→被讨论→被寻找→被信赖”的用户沉淀历程。这不仅成为蒙牛在榜单上登顶的强力支撑，也助力其在春节&冬奥期间各大电商平台GMV环比增长50%，成为“品销效”全域增长的品牌典范。

冬奥营销“强者启示”

从出圈到方法论

蒙牛做对了三道题

蒙牛2026米兰冬奥营销的成功和出圈，也为行业树立了体育营销的新典范：从2024巴黎奥运会到2026米兰冬奥会，蒙牛之所以能在榜单上持续领跑，核心在于其不止是一次热点伴随，更不止于一次赛事曝光logo露出。这份成绩，不仅是预算合理规划的胜利，更是前瞻战略、内容共情、品牌价值三位一体，长期主义奔跑的胜利。

1）前瞻战略：节点融合，而非单点冲击

冬奥营销的关键，不在于抢到一个赛事节点，而在于是否能将赛事节点纳入品牌年度传播节律。大多数品牌把冬奥当成15天的赛事传播，而蒙牛是唯一把“中国年+冬奥”两个节点深度融合，两条线完美联动的品牌。这一战略起点，跳出了体育事件的单一范畴，放到了更大的“过春节+看冬奥”社会议题中来，这奠定了其登顶TOP1的高度与基石。

2）内容共情：情感价值，而非logo曝光

从《开幕》中国剪纸与冰雪运动结合，到赛中的常情伴随，再到联动落地“接冬奥彩头”、看冬奥“添”金全民参与，这一整套创意内容和社会共创，蒙牛可谓唯一共情国人情绪与行为，懂得消费者心理和行为的品牌，蒙牛也实现了“中国年+冬奥” 1+1>2 的传播增效。

3）品牌价值：长期资产，而非一次爆发。

品牌长期坚持的格局与愿景，决定了品牌走向的高度。蒙牛始终担当起中国民族企业责任，通过全球叙事讲好中国故事，让“骨子里要强的中国人 让世界看见”。作为乳品国家队，不仅持续创新高品质奶品，服务全球用户营养与健康，也在冬奥会的世界舞台，为中国乳品赢得了信赖。作为全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛还主动肩负起中国力量聚合，连续二届举办“中国之夜”，推动中外体育文化国际交流合作，展开世界文明对话。

此刻，我们理解，《开幕》中一张红色剪纸飞跃山海，在米兰雪地上投射出巨大的“春”字时，蒙牛正以更开阔的品牌格局，完成的不仅是一次成功的冬奥营销，更是一次生动的文化外交与全球叙事。

米兰的雪还在下，赛场内运动员激战正酣，榜单上的品牌竞技也未完待续。

但有一件事已确定：蒙牛的领跑，不是突然爆发，而是27年“要强”的长跑。从草原到世界，从巴黎到米兰，从“亮相”到“深耕”——

蒙牛完成了民族文化全球输出、产品品质世界输出、品牌价值国际输出的三重攀升；“中国红”正在被世界看见，也开始被世界认同。

【数据说明】

1-收视率来自官方电视台公开数据

2-榜单数据来自秒针营销研究院发布的《2026米兰冬奥初阶段品牌数字资产榜》

3-其他数字来自第三方监测平台数据趋势