报告显示：

一、全民运动热潮深化，人群分层清晰
中国经常锻炼人数比例已达37.2%，体育场地设施持续完善。运动人群呈现四类画像：

• 热爱投入型（超50%）：运动习惯稳定，追求专业装备与圈层认同；

• 积极活跃型与探索尝鲜型：虽频次不高，但具备纵向或横向拓展潜力；

• 轻量体验型：需降低参与门槛，激发运动意愿。

  
  

二、运动服饰：功能主导、场景融合、国牌崛起
2024年运动鞋服市场规模达5425亿元，同比增长10%。消费者高度重视功能性（95%），尤其关注服饰的“三防”与鞋类的防滑、轻盈等性能。穿戴场景日趋模糊，防晒衣、冲锋衣、跑鞋等已成为日常穿搭的一部分。
此外，本土品牌凭借科技创新与文化自信赢得61%消费者偏好，正逐步抢占中端市场。

三、防晒市场：增长承压但用户升级
防晒产品市场增速放缓（2024年预计增长2%），受“硬防晒”（防晒衣、帽等）冲击明显。然而，核心用户防晒意识增强，更频繁、更分场景使用防晒产品，推动品类向场景化、肤质定制化、香氛情绪化升级。

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