2025年上半年中国社会消费品零售总额同比增长5.0%，消费市场呈现韧性增长，主要受益于以旧换新政策、绿色智能消费及情绪经济的推动。

个护家清行业需求稳定，成熟品类趋向功能高端化，新兴品类如香薰、除菌湿巾依托“情绪价值”快速增长。底妆市场规模逼近千亿元，粉底液仍占主导，气垫、粉霜及男士品类增速显著，国产品牌通过持妆科技提升质价比，多效合一产品成为新突破口。小家电行业增速放缓但结构优化，健康、便捷型产品如净水器、咖啡机受青睐，免安装、纳滤技术产品增长迅猛，智能化与小型化是未来方向。运动户外行业受健康理念驱动，轻户外、城市球类运动兴起，兼具社交属性；宠物户外装备成为新增长点。潮玩市场规模持续扩大，游戏IP与国潮品类引领增长，盲盒直播等新零售形式强化情感体验，推动产销转化。

整体来看，2025年线上消费呈现出功能细化、情绪驱动、智能绿色、社交融合四大趋势，品牌需围绕用户需求持续创新，以差异化策略抢占增量市场。

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