椰树集团“高薪”招聘广告惹争议，网友：澳门新葡京广告？
他们来真的！
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梁玟玟
自由撰稿人
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作者 | 凌风
最近，椰树集团又双叒发布了一则招聘信息，依然是熟悉的“椰树风”设计——高饱和黄蓝撞色、密密麻麻的文字堆砌，配上徐冬冬的“S形”pose。虽然只有一张图，但是信息量贼大......一张图信息量堪比十个大喇叭。此次计划招生50名，专业不限，要求大专及以上学历，年龄32岁以下。薪资待遇直接让打工人酸到瞳孔地震：本科生月薪1.4万（转正2万）、硕士生2.1万、博士生2.8万，五年后年薪翻倍。可以说是入学就有房、有车、有高薪、有前途......
关键是总经理有贡献奖励600万海景房，副总经理奖励300万海景房，还有分红股权......而且专业不限，出任总经理，走上人生巅峰，直接少奋斗10年。
同样是汉字，怎么组合起来这么陌生？这文案是晋江爽文里抠出来的吧？广告上的文字却越看越刺眼，有个朋友已经酸了，杀红了双眼。更绝的是广告设计。大红大黄的配色，加粗黑体字密恐式排列。明明只有一张图，是怎么做出十个大喇叭的效果的……好吵啊我的眼睛！这页面谁能想到是招聘啊，不说是椰树椰汁，还以为是澳门新葡京的广告。感觉一不小心点了就会跳转…以为撞到村里电线杆了，像极了那种街边骗人的小广告，仔细擦亮了眼睛发现是真的。网友犀利总结：椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有着香港的霓虹灯广告格调，同时兼具澳门赌场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。
这次的招聘广告，椰树依然请来老搭档徐冬冬撑场面。她反手捧椰汁的经典姿势，配上那句“我从小喝到大”，瞬间让广告辨识度拉满。u1s1，我就喜欢这种关键信息非常直白的广告，简单粗暴，不玩虚的。比起很多公司招聘工资不敢放在明面上，椰树集团的招聘薪资公开透明，所见即所得。甚至连晋升空间和考核要求都写得一清二楚，比那些“薪资面议”的公司实在多了无论是本科生还是硕士生和博士生，上学到第五年薪资直接翻倍。但争议也来了。网友质疑“600万海景房奖励”是不是画大饼，椰树官方直接硬核回应：真的给，但得“有贡献”。工作人员确认了该正副总经理培养项目的招聘属实，信息真实有效，有意者可投递简历至指定邮箱“有一个晋升的阶段，要上市场也要下车间”，投放简历后会有两轮笔试，笔试通过后，会邀请来到集团参观和参加面试。官方表示，“海景房”是为了彰显企业的诚意，并鼓励员工为企业发展作出更多贡献。不过椰树的“真诚”背后也有小心机。律师曾分析，这种高薪承诺若未兑现可能涉嫌虚假宣传，而“美女帅哥追”等文案此前就被罚过40万。
但椰树显然深谙黑红也是红的真理——毕竟去年被罚的钱，可能还没一场争议广告带来的流量值钱。由原先要求“大学本科及以上学历，年龄在28岁以下”，变更为“大专及以上，年龄在32岁及以下的人员，大专学历须在校报或校刊上发表至少3篇文章”。此外，新一期椰树正副总经理学校的培养时间也由9年更改为5年。对比上次的招聘广告，福利薪资待遇也有了明显的变化。福利待遇之高，就连老乡鸡都在评论区凑热闹：“招董事长吗？我可懂事了！”还有人想去做设计，但问题是不会用word做，哈哈哈哈夺笋要理解椰树集团的招聘广告为何如此"清奇"，就得先了解它的设计史和营销史。椰树集团董事长王光兴是个被饮料事业耽误的"Word设计师"。当年因为不满设计师的设计，这位硬核老板便亲自操刀，用Word设计出了"椰树牌"浓重的土味包装。椰树集团的招聘广告设计，几十年如一日，都像一个模子刻出来的。就像椰树椰汁的包装，一如既往Excel大字报风。说出来你可能不信，就连椰树椰汁总部大楼都是这种“刺眼”的大字报风，经典黄蓝黑配色，密密麻麻全是字——集团历史、产品标语、董事长题字……网友锐评：“第一次发现大楼能这么吵！”门口的招牌超复古——蓝底金字+手写字体，居然是80岁董事长王光兴亲笔题写！大楼旁摆满巨型椰树椰汁罐，仿佛把椰汁包装放大100倍糊墙上；门口还有徐冬冬的巨幅广告，椰树集团陶醉在自己的高饱和excel美学里，已经不知天地为何物了~更绝的是椰树的“自黑式”营销。他们敢在官网上自曝黑历史：“连续7年亏损，五年换四任厂长救不活”，最后靠王光兴冒险改革起死回生，最终救活“椰树”，不得不说椰树集团有点太耿直了。从椰汁包装到总部大楼，坚持用高饱和色块+信息轰炸，30年不变のWord风，网友戏称“设计界泥石流”。正如网友辣评，这个广告设计真是天才，吵是吵了点但是醒目啊。在信息爆炸的时代，椰树用最原始的方式完成了最高效的传播——你或许记不住其他饮料的包装，但一定记得住椰树那"辣眼睛"的设计。这种"土到极致就是潮"的策略，反而让椰树在众多精致包装中脱颖而出，成为消费者心中不可替代的记忆符号。椰树的营销策略向来是"黑红也是红"。从"从小喝到大"的擦边球广告，到如今的"600万海景房"招聘，椰树深谙争议即流量的道理。虽然屡次被官方约谈，但椰树依然我行我素——因为数据证明这套打法确实有效。2024年，椰树凭借直播营销创下销售奇迹：一年21次热搜，销量突破50亿，直播间场均1000万曝光量。他们的直播不卖货，只做品牌宣传，模特清一色的"国泰民安脸"，跳着复古舞蹈，完美延续了椰树的土酷美学。这种"只品宣不带货"的反套路操作，反而让消费者更加信任产品本身。椰树的成功密码其实很简单：产品过硬+营销出位。在质量方面，椰树坚持"绝不添加香精、色素、防腐剂"，32年品质如一；在营销方面，他们敢于打破常规，用最直接的方式触达消费者。正如一位网友所说："我知道他们在搞噱头，但椰汁是真的好喝啊！"这次"600万海景房"招聘争议，本质上仍是椰树营销策略的延续。在人才竞争白热化的今天，传统企业如何吸引年轻人？椰树给出了自己的答案——用最实在的福利说话。虽然广告风格依旧"泥石流"，但月薪2万起、海景房奖励的承诺确实展现了企业的诚意。从濒临破产到年销50亿，椰树用实力证明：在商业世界，有时候"土"比"精致"更有生命力。当其他品牌费尽心思追赶潮流时，椰树坚持做自己——这份"土"得坦荡、"俗"得真实的品牌个性，或许正是它能穿越周期、历久弥新的关键。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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2025-07-24
