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麦当劳全网寻猫

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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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最近麦当劳又整了个花活——寻找一只头上有M标的猫



具体活动是这样的:


网友们在评论区发图,麦当劳会根据猫猫M字花纹的标准度、网友综合反馈、竞选宣言真挚度,以及猫猫主人的恋麦程度,抽选出5位“麦当喵”登上麦当劳官号主页专属展示位。


同时猫猫主人也会“主凭猫贵”获得500元餐卡。



然后网友们就在评论区里各显神通,花式秀猫。



不得不夸一句麦当劳这波UGC策划确实做得既轻巧又好玩。


这不是麦当劳第一次做这种活动了。


前段时间麦辣系列回归手工裹粉后麦当劳也推出了类似的UGC活动。


用户戴上头饰就可以去门店领一份麦当劳辣翅



看似“社死”的行为,精准击中年轻人搞抽象”的社交密码。


他们在社交平台分享的每张照片,都相当于一个麦当劳广告位。


用户收获了情绪价值和免费辣翅,麦当劳获得了海量UGC和品牌曝光。


又是一次双赢。



还有之前的带对铲,吃到堡”活动,麦当劳用的也是这个思路,目的是为了宣传新升级的板烧鸡腿堡。


只要在活动期间带着铲子去麦当劳可以免费领一个新板烧鸡腿堡。



至于带什么铲子,用户可以在规定范围内自由发挥,猫砂铲、锅铲、电饭锅饭勺……


可以说麦当劳每次办活动,都打在了年轻人的爽点上。



我们能从麦当劳的UGC活动策划中学到什么?


1、降低用户的参与门槛



不管是拍猫猫照片写竞选宣言,还是戴头饰、拿铲子,麦当劳的UGC活动策划参与门槛都很低。门槛越低,参与的用户就会越多。


2、让用户有获得感



用户参与麦当劳的活动,既能收获社交价值,又能获得真实奖励,自然乐意主动拍照传播。


3、用快闪的形式给用户适当紧迫感



人人都害怕错过,这就是FOMO心理(Fear Of Missing Out)。快闪活动能够迅速调动起用户参与的积极性。



所以下次我们自己做类似的策划,可以先回答一下这些问题:


我的活动用户参与起来有难度吗?用户有动力“晒”出来吗?紧迫感到位了吗?


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这文章很赞
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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