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靠公众号标题出圈,海关发布是请了什么高人指点吗?

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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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最近拍立得、撕拉片的风又被吹起来了。


以至于我刚打开公众号推送界面,就被一篇题目叫《拍立得不得》的文章吸引了。



点进去一看,居然只是一篇两百字不到的海关官方新闻。



下面的评论区也是热闹得不行,完全看不出来这是一个严肃的官方账号。



然后我就点进了海关发布的主页,一翻就是俩小时。


这家伙完全就是拟标题的鬼才,让人忍不住想点进去看。


和大家分享几个超好玩的标题:


1、是谁带来远古的呼唤



其实是查获古生物化石制品。



2OOTD



其实是查获走私旧手机手表,这位把它们全绑在了身上。



3、赠品,大可不必



进口原木中发现活体蜘蛛。



4、谁的谷子


偷运二次元周边被查。



5、疯狂的石头



其实是查获未申报的玉石制品。



6、苹果树



一旅客绑藏50台苹果牌旧手机、32张旧电话卡进境。



7、大连灭小蠊


大连海关查获德国小蠊近2000只。


这到底是谁想的谐音梗?



8、缠缠绵绵到天涯


一旅客违规携带蝴蝶蛹、蝴蝶幼虫入境。



9、脚踏飞天


有人在电动自行车脚垫下面藏了8瓶茅台……



10、谁的团长


偷运chiikawa被一锅端。



11、走在时间前面


一旅客在脚底藏手表被查获。



除了上面列举的,还有超多,这里就不一一列举了。


这里想和大家都分享的是,海关发布在起标题这块,是怎么把严肃话题变得有传播性,让年轻人喜欢上的?


1、玩梗


从chiikawa、谷子、OOTD,再到各种谐音梗、抽象梗,可以看得出海关发布的小编一直在互联网吃瓜前线。


梗的精髓在于短小精悍,是年轻人的社交货币,他们可以用梗迅速识别出和自己属于同一圈层的用户。


会玩梗,自然能和年轻人玩到一块。


像多邻国、蜜雪冰城、麦当劳等等,也都是玩梗的高手。



2、制造熟悉的惊喜感


和那种故意制造噱头、焦虑情绪,或者言之无物的标题不同,海关发布起的标题和内容的结合度是很高的,让人有种“意料之外,但又在情理之中”的惊喜感。


这就是用户的“wow moment”,有惊喜感,就会引起用户的分享欲,形成自传播。


一男子身绑藏20万美元现钞出境


写在最后


靠公众号标题出圈,海关发布其实不是有高人指点,而是自上而下对社交媒体运营有着“统一的认知”:


官方媒体也能在有用的同时,做到有趣。


希望一些官号们可以多向海关发布学学,不要整天做“UC标题党”了。

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这文章很赞
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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