小红书的红猫计划终于来了。
在5月7日，天猫淘宝与小红书达成了战略合作，也就是说以后商家在做笔记正常的时候，就可以在笔记的下方带一个跳转链接，这样用户看完笔记觉得不错，就可以直接跳转到天猫或者淘宝去进行购买，那这样子就会极大地缩短用户购买决策的路径，所以这对于很多商家来说是一个非常非常好的一个消息。
其实几年前呢，小红书也尝试过这样的合作，只不过后来因为处于资深考虑的发展，然后是把这个链路给暂时的放弃了，那么现在重新拾起，相信小红书也有更多的考虑，那么对于很多商家来说，就可以继续在小红书上面去做种草，做营销推广。
红猫计划核心解析
红猫计划是将天猫的电商经营能力与小红书的内容种草优势结合，打通从“种草→互动→转化”的全链路，提升品牌营销效率。
首次实现小红书笔记直接跳转至天猫商品页（通过“广告挂链”功能），缩短用户决策路径。
品牌可通过后台观测全链路数据（种草曝光量、点击率、转化率等），实时优化投放策略。天猫为商家提供流量加热支持，提升笔记互动率与商品曝光量。
适用对象与未来规划
目前红猫计划优先开放给头部品牌商家，后续逐步覆盖中小品牌。从长远来看，在抖音等平台的压迫之下，双方的携手，能够深化双方数据互通能力，探索AI驱动的精准种草与消费预测模型。这也是电商与内容平台融合新范式，打破传统线性购物链路，构建“内容到交易”闭环生态，推动品牌全域经营能力升级。 用户在小红书获取真实种草内容后，可直接无缝跳转至天猫完成购买，减少跨平台操作成本。
双方共同新增小红书笔记下方“广告挂链”功能。加入试点的优质品牌在小红书投放种草笔记，可直接跳转至淘宝APP，实现“种草直达”。同时，小红书和淘宝天猫首次开放UD合作，新增效果广告模式，也可以帮助品牌商家实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力的支持，助力营销转化。
毕竟这几年小红书在商业化的运作上一直在加大力度，其也是没有上市的平台之一，为了快速变现，以及塑造良好的内容电商生态，同时突破竞对的追堵，小红书的这一步无疑是加分的。
此外，双方还在品牌商家种草上展开合作，共建三方账号，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。
小红书COO柯南在现场表示：“天猫是开放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小红书种草不仅是与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势，支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。”
天猫总裁家洛则表示：“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”淘宝天猫支持优质品牌全域运营，做大增长。
两年前，双方开始探索种草合作，通过“小红星”，将种草价值做科学度量。数据显示，过去一年，小红星规模高速增长，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数，同比增长335%，运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。
从“看见价值”到“实现价值”，此次小红书与淘宝天猫进一步的开放融合，不仅将助力品牌商家实现前链路种草到后链路转化的高效流转、驱动生意高质量增长，更将实现平台、商家、消费者，乃至内容创作者的多方共赢。
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象哥简介：
象哥（微信hzppp8)，小红书电商官方合作讲师；小红书种草学营销师；美妆头条小红书运营特邀顾问；闲鱼APP时尚创作者；BOSS直聘职场及营销双领域创作者、入选年度风云人物。
国内知名营销机构出身，互联网与品牌实战派，服务过诸多国内外知名及新锐品牌，专注品牌策划与内容营销；文字作品数十万字发表于各类报纸杂志，拿过各类奖项；个人主笔编撰作品于CCTV、韩国KBS、日本NHK、美洲、欧洲播出。常年混迹于小红书、抖音、知乎、B站等新媒体平台。
2023-2024连续两年荣获国内顶尖营销网站《广告门》最受欢迎作者；出版专著：《小红书运营从入门到精通》、《从零开始学会活动策划》，第二本小红书运营书籍将于今年面世。公众号视频号：象哥说
